Áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF ÑÄÅËÀÒÜ ÇÀÊÀÇ
  • ÏÎÐÒÔÎËÈÎ
  • ÓÑËÓÃÈ
  • ÂÈÄÅÍÈÅ SOLDIS
  • ÍÎÂÎÑÒÈ
  • ÊËÈÅÍÒÛ
  • ÊÎÍÒÀÊÒÛ

SOLDIS vision
Âèäåíèå SOLDIS

Ðîëü ôèðìåííîãî ñòèëÿ â ôîðìèðîâàíèè èìèäæà áðåíäà.

Ïîæàëóé, íè îäíî ïîíÿòèå â ñîâðåìåííîé ðåêëàìíîé ïðàêòèêå íå èìååò òàêîãî ìíîæåñòâà òðàêòîâîê êàê ïîíÿòèå "ôèðìåííûé ñòèëü". Ðàçíûå ñïåöèàëèñòû âêëàäûâàþò â ýòî ïîíÿòèå ðàçëè÷íûå ñìûñëû, è íàì â ñâîþ î÷åðåäü õîòåëîñü áû ðàññòàâèòü âñå òî÷êè íàä «è».

Ïðåæäå âñåãî, ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî ïîíÿòèå "ôèðìåííûé ñòèëü" ìîæíî òîëêîâàòü â óçêîì è øèðîêîì ñìûñëå.

Ïîä ôèðìåííûì ñòèëåì â óçêîì ïîíèìàíèè ïîäðàçóìåâàåòñÿ ñîâîêóïíîñòü äèçàéíà ëîãîòèïà è îôîðìëåíèÿ äåëîâîé äîêóìåíòàöèè, ê ïðèìåðó, áëàíêà äåëîâîãî ïèñüìà è âèçèòíîé êàðòî÷êè. Ýòî íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííàÿ òðàêòîâêà, êîòîðàÿ â òî æå âðåìÿ íå ñîâñåì âåðíà íà ïðàêòèêå.

Ïîðòôîëèî

Áðåíäèíã
Äèçàéí óïàêîâêè
Íåéìèíã
Ôèðìåííûé ñòèëü
Áðåíäáóê
Áðåíäèíã - ïðèìåð ðàçðàáîòêè äëÿ Brook Bond
Áðåíäèíã, ôèðìåííûé ñòèëü äëÿ âîäêè Áîëîð
Áðåíäèíã êîìïàíèè ñîê Ðè÷
Áðåíäèíã Èâ Ðîøå
Áðåíäèíã - âîäêà Äåëàñè
Áðåíäèíã êîìïàíèè Cadbury Selection
Áðåíäèíã îðãàíèçàöèè Heinz
Áðåíäèíã Ìîñêâà - Knauf
Áðåíäèíã äëÿ Ñàíòà Áðåìîð
Áðåíäèíã äëÿ ãðóïïû òîâàðîâ Ëþáÿòîâî
Áðåíäèíã êîìïàíèè è òîâàðà Active (Àêâà Ìèíåðàëå)
Îòâåò íà âîïðîñ ñêîëüêî ñòîèò ðàçðàáîòàòü Áðåíäèíã íà ñòðàíèöå ïîðòôîëèî Ñòàðåéøèíà
Áðåíäèíã äëÿ Àðâåñò
Äèçàéí Áðåíäèíã äëÿ áðåíäà êîëáàñû Äîêòîð
Ðàçðàáîòêà äëÿ Ýðìàí, êåéñ Áðåíäèíã
Äèçàéí Áðåíäèíãà è ðàçðàáîòêà äëÿ Àãàìà ìîðåïðîäóêòîâ, ïèòàíèå
Ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà


Åñëè ðàññìàòðèâàòü ôèðìåííûé ñòèëü â øèðîêîì ïîíèìàíèè

- ýòî èñïîëüçîâàíèå åäèíûõ ïðèíöèïîâ îôîðìëåíèÿ, öâåòîâûõ ñî÷åòàíèé è îáðàçîâ äëÿ âñåõ ôîðì è ñïîñîáîâ êîììóíèêàöèè áðåíäà: â ðåêëàìå (â ïå÷àòè, íà ðàäèî, òåëåâèäåíèè), äåëîâîé äîêóìåíòàöèè (áëàíêè, âèçèòêè, êîíâåðòû), òåõíè÷åñêîé è äðóãèõ âèäàõ äîêóìåíòàöèè, îôîðìëåíèè îôèñà, óïàêîâêè ïðîäóêöèè, âíåøíåãî âèäà ñîòðóäíèêîâ, à òàêæå, èíîãäà, è êîðïîðàòèâíîãî ãèìíà.Ïîíÿòèå «ôèðìåííûé ñòèëü» ñòîèò ðàññìàòðèâàòü êàê ñîâîêóïíîñòü ïðèåìîâ (ãðàôè÷åñêèõ, öâåòîâûõ, ïëàñòè÷åñêèõ, àêóñòè÷åñêèõ, âèäåî), êîòîðûå îáåñïå÷èâàþò åäèíñòâî âñåõ êîììóíèêàöèé áðåíäà: äåëîâîé äîêóìåíòàöèè, ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ è ò.ä. Ãðàìîòíî ðàçðàáîòàííûé ôèðìåííûé ñòèëü êîìïàíèè ðàáîòàåò êàê öåëîñòíàÿ ìíîãîêîìïîíåíòíàÿ ñèñòåìà, ñïîñîáñòâóþùàÿ óëó÷øåíèþ çàïîìèíàåìîñòè áðåíäà ïîòðåáèòåëÿìè è ïàðòíåðàìè, à òàêæå ïîçâîëÿþùàÿ äèôôåðåíöèðîâàòü ñâîþ òîðãîâóþ ìàðêó îò ïðîäóêöèè êîíêóðåíòîâ.

Ôèðìåííûé ñòèëü íåñåò íà ñåáå ìíîãî ôóíêöèé


– ýòî è ñðåäñòâî îòðàæåíèÿ èíäèâèäóàëüíîñòè áðåíäà çàëîæåííîé â åãî ïîçèöèîíèðîâàíèè, è ñïîñîá ôîðìèðîâàíèÿ èìèäæà áðåíäà, à òàêæå îïðåäåëåííûé "èíôîðìàöèîííûé íîñèòåëü". Êîìïîíåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ ïðèñóòñòâóþùèå íà óïàêîâêå, â ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèÿõ è ò.ä. ïîìîãàþò ïîòðåáèòåëþ íàõîäèòü áðåíä è èäåíòèôèöèðîâàòü åãî ñîîáùåíèÿ, ôîðìèðóÿ ó öåëåâîé àóäèòîðèè ïîëîæèòåëüíîå îòíîøåíèå ê òîðãîâîé ìàðêå. Íî âñå ýòî òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè ôèðìåííûé ñòèëü ðàçðàáîòàí êîððåêòíî ñ òîêè çðåíèÿ íå òîëüêî äèçàéíà, íî è ìàðêåòèíãà áðåíäà.

Êàê ãðàìîòíî ïîñòðîèòü ðàáîòó ïî ñîçäàíèþ ôèðìåííîãî ñòèëÿ?

Ñòðîãî ãîâîðÿ, ñîçäàíèå ôèðìåííîãî ñòèëÿ íà÷èíàåòñÿ óæå íà ýòàïå ðàçðàáîòêè íàçâàíèÿ íîâîé òîðãîâîé ìàðêè, ïîñêîëüêó èìÿ áðåíäà ñàìî ïî ñåáå - óæå íîñèòåëü îïðåäåëåííîãî ñòèëÿ. Äàëåå ñëåäóåò ðÿä øàãîâ, â õîäå êîòîðûõ òàêæå ôîðìèðóåòñÿ èìèäæ áðåíäà, îôîðìëÿåòñÿ ïîìåùåíèå ïîä îôèñ, íàíèìàþòñÿ ñîòðóäíèêè, êîòîðûå òàêæå ìîãóò ÿâëÿòüñÿ æèâûìè íîñèòåëÿìè ôèðìåííîãî ñòèëÿ è ò.ä. Åñëè âñå ýòè ïðîöåññû ïðîèñõîäÿò ñòèõèéíî, òî â êîíå÷íîì èòîãå ñêëàäûâàåòñÿ áåññèñòåìíûé íàáîð ýëåìåíòîâ, ïëîõîé ôèðìåííûé ñòèëü, âåðíåå åãî îòñóòñòâèå.

Ãðàìîòíàÿ ðàáîòà ïî ñîçäàíèþ ôèðìåííîãî ñòèëÿ íà÷èíàåòñÿ ñ ðàçðàáîòêè ëîãîòèïà ÷åòêî è ëàêîíè÷íî îòðàæàþùåãî êîíöåïöèþ ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà, êîòîðûé çàòåì òàêæå êàê è íàçâàíèå ðåãèñòðèðóåòñÿ â Ôåäåðàëüíîì Èíñòèòóòå Ïðîìûøëåííîé Ñîáñòâåííîñòè.Ëîãîòèï èëè òîâàðíûé çíàê - ýòî èñõîäíàÿ òî÷êà äëÿ ðàçðàáîòêè âñåõ ýëåìåíòîâ ôèðìåííîãî ñòèëÿ. Òîëüêî ïîñëå ðàçðàáîòêè ëîãîòèïà ìîæíî ïðèñòóïàòü ê âåðñòêå äåëîâîé äîêóìåíòàöèè, ðàçðàáîòêå ðåêëàìíûõ ìàêåòîâ, ñàéòà è ò.ä., ïîñêîëüêó èìåííî ëîãîòèï ñëóæèò ñòèëåîáðàçóþùåé êîíñòàíòîé ôèðìåííîãî ñòèëÿ.

Åùå îäíèì ìîùíûì ñðåäñòâîì ïåðñîíàëèçàöèè è äèôôåðåíöèàöèè òîðãîâîé ìàðêè îò êîíêóðåíòîâ, êîòîðîìó íåîáõîäèìî óäåëèòü áîëüøîå âíèìàíèå ïðè ðàçðàáîòêå áðåíäà ÿâëÿåòñÿ öâåò èëè color code. Öâåò èãðàåò áîëüøóþ ðîëü êàê â ïîñòðîåíèè ñîáñòâåííî çíàêà èëè ëîãîòèïà, òàê è â ñîçäàíèè ñèñòåìû ôèðìåííîãî ñòèëÿ.

Ôèðìåííûé øðèôò. Äëÿ îôîðìëåíèÿ ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè ìîæåò áûòü âûáðàí îïðåäåëåííûé øðèôò.
Ôèðìåííûé áëîê ìîæåò âêëþ÷àòü þðèäè÷åñêîå íàçâàíèå êîìïàíèè – áðåíä-äåðæàòåëÿ, ëîãîòèï òîðãîâîé ìàðêè, ñëîãàí, ïî÷òîâûå, áàíêîâñêèå ðåêâèçèòû, ïåðå÷åíü òîâàðîâ è óñëóã, ðåêëàìíóþ èíôîðìàöèþ.  ôèðìåííûé áëîê ìîãóò âõîäèòü âñå ïåðå÷èñëåííûå ýëåìåíòû èëè òîëüêî íåêîòîðûå èç íèõ. Ôèðìåííûé áëîê óäîáíî èñïîëüçîâàòü âî ìíîãèõ ñëó÷àÿõ: îò îôîðìëåíèÿ ôèðìåííûõ áëàíêîâ äî îôîðìëåíèÿ óïàêîâêè ïðîäóêöèè.
Ôèðìåííàÿ ñõåìà âåðñòêè ìîæåò âêëþ÷àòü îïðåäåëåííóþ êîìïîíîâêó âñåé ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Èñïîëüçóåìàÿ ïîñòîÿííî, ïðèâû÷íàÿ äëÿ àóäèòîðèè ôîðìà âåðñòêè ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé íàìíîãî ïîâûøàåò èõ óçíàâàåìîñòü è çàïîìèíàåìîñòü.
Ôîðìàò èçäàíèé. Íà âñþ ïå÷àòíóþ ïðîäóêöèþ ìîæíî ðàñïðîñòðàíèòü îïðåäåëåííûé, îðèãèíàëüíûé ôîðìàò, ÷òî òàêæå ñïîñîáñòâóåò ëó÷øåé óçíàâàåìîñòè èíôîðìàöèîííî-ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ.

Íî íå òîëüêî âèçóàëüíûå ýëåìåíòû ìîãóò ÿâëÿòüñÿ ñîñòàâëÿþùèìè ôèðìåííîãî ñòèëÿ. Êîðïîðàòèâíûé ñëîãàí - ñëîãàí áðåíäà, òàêæå ÿâëÿåòñÿ ýëåìåíòîì ôèðìåííîãî ñòèëÿ - êâèíòýññåíöèåé ñóòè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ òîðãîâîé ìàðêè.Àóäèîîáðàç - ìóçûêàëüíàÿ ôðàçà, êîìïîçèöèÿ, íåñêîëüêî íîò äëÿ ãîëîñà èëè ìóçûêàëüíûõ èíñòðóìåíòîâ, ñî÷åòàíèå îïðåäåëåííûõ øóìîâ, ñëóæàùèõ êàê áû îïîçíàâàòåëüíûì çíàêîì áðåíäà â ðàäèî-è òåëåðîëèêàõ. Ïî áîëüøîìó ñ÷åòó àóäèîîáðàç ýòî ôèðìåííûé çíàê, ðåøåííûé àóäèîñðåäñòâàìè. Îñíîâíàÿ çàäà÷à àóäèîçíàêà - ñõîæà ñ ôóíêöèåé ëîãîòèïà - èäåíòèôèêàöèÿ è äèôôåðåíöèàöèÿ áðåíäà, ïîýòîìó ðàçðàáîòêà àóäèîîáðàçà áðåíäà äîëæíà âåñòèñü â ñîîòâåòñòâèè ñ òåìè æå êðèòåðèÿìè, ÷òî è ðàçðàáîòêà ëîãîòèïà, è ïîäîáíî æå ëîãîòèïó, ñîãëàñíî çàêîíó î òîâàðíûõ çíàêàõ, àóäèîáðàç ïîäëåæèò ðåãèñòðàöèè â êà÷åñòâå òàêîâîãî.

Ìû ïåðå÷èñëèëè îñíîâíûå ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ, íî èìè äàëåêî íå îãðàíè÷èâàåòñÿ ñïèñîê åãî íîñèòåëåé, ïîâòîðèìñÿ, ÷òî ëþáàÿ êîììóíèêàöèÿ áðåíäà ñ ïîòðåáèòåëåì òàê èëè èíà÷å ñëóæèò òðàíñëÿöèè ôèðìåííîãî ñòèëÿ, áóäü òî óïàêîâêà òîâàðà íà ïðèëàâêå èëè òðàíñëÿöèÿ âèäåî-ðîëèêà ïî òåëåâèçîðó.

Äëÿ óâåëè÷åíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ïðè ðàçðàáîòêå ôèðìåííîãî ñòèëÿ íåîáõîäèìî ïðèäåðæèâàòüñÿ îïðåäåëåííûõ ïðèíöèïîâ. Âî-ïåðâûõ, - âûäåëèòü îñíîâíûå íîñèòåëè, ñ êîòîðûõ öåëåñîîáðàçíî íà÷àòü ðàçðàáîòêó, ñ öåëüþ ñôîðìèðîâàòü öåëîñòíûé îáðàç, à çàòåì (ïî ìåðå íåîáõîäèìîñòè) ðàçðàáàòûâàòü òå èëè èíûå íîñèòåëè. Ñàìîå ãëàâíîå â ïîýòàïíîì çàêàçå èëè èçãîòîâëåíèè ýëåìåíòîâ è íîñèòåëåé ôèðìåííîãî ñòèëÿ – ïðèäåðæèâàòüñÿ åäèíîãî îáðàçà áðåíäà.

Êàê íå íàðóøèòü öåëîñòíîñòü ôèðìåííîãî ñòèëÿ áðåíäà?

Äëÿ ðàçðàáîòêè ôèðìåííîãî ñòèëÿ ëó÷øå ïîëüçîâàòüñÿ óñëóãàìè îäíèõ è òåõ æå ñïåöèàëèñòîâ. Ýòîò ìîìåíò êðàéíå âàæåí, ïîñêîëüêó ðàçëè÷íûå àãåíòñòâà è äàæå ðàçëè÷íûå ñïåöèàëèñòû â ðàìêàõ îäíîãî è òîãî æå àãåíòñòâà, êàê ïðàâèëî, èìåþò ðàçëè÷íûé ñòèëü äèçàéíà, à ýòî ìîæåò â çíà÷èòåëüíîé ìåðå ñêàçàòüñÿ íà ðàçðàáîòêå íîñèòåëåé ôèðìåííîãî ñòèëÿ. Åñëè âñå íîñèòåëè áóäóò èìåòü ðàçíóþ ñòèëèñòèêó âîïëîùåíèÿ, òî íåâîçìîæíî áóäåò ñîçäàòü ãàðìîíè÷íóþ ñòðóêòóðó ôèðìåííîãî ñòèëÿ è öåëîñòíûé ãðàôè÷åñêèé îáðàç áðåíäà. Èìåííî ïîýòîìó äëÿ ðàçðàáîòêè îñíîâíîãî íàáîðà íîñèòåëåé ôèðìåííîãî ñòèëÿ, ó êàæäîé êîìïàíèè îí ìîæåò áûòü ñâîé, ëó÷øå ïðèáåãàòü ê óñëóãàì îäíîé è òîé æå êîìïàíèè, ýòî ïîçâîëèò ñîçäàòü áàçîâûé áëîê ýëåìåíòîâ ôèðìåííîãî ñòèëÿ, êîòîðûé â äàëüíåéøåì ìîæíî áóäåò ðàñøèðÿòü, ïðèáåãàÿ ê óñëóãàì ðàçëè÷íûõ ïîäðÿä÷èêîâ. Òàêàÿ ñèòóàöèÿ áóäåò ìåíåå êðèòè÷íîé ñòî÷êè çðåíèÿ ðàçðîçíåííîñòè äèçàéíà íîñèòåëåé, ïîñêîëüêó îñíîâíûå - áàçîâûå íîñèòåëè áóäóò ôîðìèðîâàòü ñòèëåâîå åäèíñòâî, òàêèì îáðàçîì áóäåò ðåøåíà çàäà÷à ôîðìèðîâàíèÿ öåëîñòíîãî âèçóàëüíîãî îáðàçà áðåíäà â ãëàçàõ ïîòðåáèòåëåé.


POLOSKA_VERX .jpg
PRINT_PORTFOLIO.jpg
[ ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà ]

SOLDIS Communication Group
127015, Ðîññèÿ, Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, ä 27, êîðï 17,
Òåë./Ôàêñ:+7 (495) 223 61 87 Å-mail:info@soldis.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß ÍÀÂÅÐÕ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Òåëåôîí.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru