Брендбук, разработка бренд-бука

Brand book является инструментом маркетолога, бренд-менеджера и других специалистов, помогающим оперировать общими элементами и свойствами бренда с целью увеличения продаж. Разработка необходима всем крупным компаниям, ретранслирующим свою айдентику на сотни рекламных материалов, обязательна, если ваш бизнес имеет широкую географию, просто необходима, если в создании рекламных материалов вы сотрудничаете с разными подрядчиками. К примеру, если речь идет про изготовление визиток, печать листовок, печать брошюр или печать буклетов, то типография должна четко понимать каким способом будет осуществляться печать (офсетная печать или цифровая и т.д.), какие цвета будут применяться, будет ли вырубка и т.д.

Наше портфолио

Заказать эффективный брендбук можно оставив заявку на сайте или связавшись с менеджером по телефону +7 (495) 223-61-87.

Заказать брендбук

Брендбук - это своеобразная "библия" бренда, представляющая собой совокупность подробной информации о разработке торговой марки, её миссии, легенде, позиционировании, требованиях предъявляемых к упаковке, маркировке продукта и рекламным материалам. Специалисты 💎 Soldis (Москва) проведут разработку (создание или редизайн) для компании или для продукта, включат в brand book описание стандартов бренда, правила применения фирменного стиля, рекламных материалов. Именно он помогает грамотно использовать элементы фирменного стиля, поскольку, с точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, крайне важно, чтобы все коммуникации торговой марки выражали общую идею, идет ли речь про конверт или рекламный видеоролик.

Вся рекламная полиграфия должна быть выполнена в едином стиле:

• Фирменные бланки;
• блокноты;
• рекламные плакаты;
• буклеты;
• принты;
• листовки;
• визитки;
• брошюры;
• наклейки.

Процесс разработки брендбука – сложный процесс в котором принимает участие большая команда специалистов: маркетолог, арт-директор, дизайнер, верстальщик, копирайтер. Брендбук может быть разным по своей структуре и объёму информации в зависимости от потребностей каждого конкретного клиента. Выделяют, как правило, два типа brand book - для компании в целом, либо для конкретного продукта. От того к какому типу brand book относится, зависит его объем и структура построения.

Корпоративный brand book ориентирован на систематизацию всех материалов посвященных компании. Он обязательно включает в себя свод правил по использованию элементов фирменного стиля. Brand book этого типа содержит информацию о спектре услуг, которые предоставляет компания, а также о её подразделениях и их деятельности.

Разработка брендбука для продукта или линейки продуктов, в большей степени включает описание непосредственно бренда, информация же о компании содержится в нём в прикладном виде. Brand book помимо указания общих стандартов торговой марки, содержит также информацию о применении элементов фирменного стиля на упаковке продукта и рекламных материалах, стандарты расположения бренда и саббренда, их соотношение и оформление. Эта информация крайне важна, особенно, если бренд имеет широкую ассортиментную линейку, а также в тех случаях, когда он производится в различных регионах или странах. Вне зависимости от того, к какому типу относится brand book, его основная задача - сохранение узнаваемости торговой марки, её отличительных черт, отразнение от конкурентов, охрана эксклюзивности.

Сроки и стоимость брендбука

Время, необходимое на разработку, и стоимость выполняемых работ индивидуальны для каждого проекта. В первую очередь это зависит от его объема и содержания. Работа разбивается на этапы, первым и главным из которых является описание основных констант стиля. Многие этапы могут делаться параллельно. В среднем работа над Бренд-буком занимает, в зависимости от объема - от 1,5 месяцев до полугода. Cтоимость создания/редизайна также сильно зависит от содержания, количества разделов и макетов.

Таким образом, мы видим насколько велико значение дизайна брендбука, как главной централизующей единицы инструментария производителя, систематизирующей все элементы бренд-айдентики.

---

Примеры работ

---

Бренд: РЖД

Клиент: РЖД

Проект: Создание двухсоставного креативного брендбука РЖД: "Знак в материале" и "Требования к производителям выставочных стендов". Разработка серии рекомендаций по современным материалам, используемым в рекламной деятельности, методам их обработки, по проведению выставок и корпоративных мероприятий.

Задача проекта

Задачей проекта было разработать серию рекомендаций по современным материалам, используемым в рекламной деятельности, методам их обработки, а также свежие рекомендации по проведению выставок и корпоративных мероприятий.

Решение

Разработку рекомендаций предваряла большая исследовательская работа с целью получения наиболее полной информации по необходимым аспектам.

В результате глубокого анализа полученных данных агентство сумело использовать в своей работе самый передовой опыт, накопленный в мире в этих направлениях, и создать максимально содержательные и полные брендбуки.

Первый брендбук ("Знак в материале") посвящён используемым в рекламной деятельности современным материалам, где указаны рекомендации по использованию бренд-айдентики РЖД на различных объектах с применением различных технологий и материалов.

Второй брендбук ("Требования к производителям выставочных стендов") был разработан для рекомендаций по применению бренд-айдентики РЖД, при разработке выставочных стендов, пресс-конференций, корпоративных мероприятий и других публичных мероприятий

Портфолио работ для Вимм-Билль-Данн - брендбук

Бренд: Wimm-Bill-Dann

Клиент: Wimm-Bill-Dann

Проект: Разработка нового брендбука, систематизация информация по фирменному стилю компании, стандартизация корпоративной айдентики, структуризация айдентики компании, разработка двойная торговая марка Wimm-Bill-Dann.

Задача

За время существования компании Wimm-Bill-Dann на рынке было накоплено огромное количество материалов по фирменному стилю, как самой компании, так и производимых ею брендов. Задачей агентства было систематизировать всю информацию в единую стройную и логичную систему.

Решение

В ходе работ по созданию дизайна брендбука Wimm-Bill-Dann была произведена стандартизация всей корпоративной айдентики, в частности, многие вариации логотипов сведены до двух: корпоративного и продуктового. Была разработана двойная торговая марка. Данный ход был произведен для постепенного упразднения ранее разработанного логотипа, который в процессе эволюции рынка стал неактуален и плохо воспринимался потребителем.

Золотая Бочка - сохраняя стандарты

Бренд: Золотая Бочка

Клиент: Трансмарк SABMiller

Проект: унификация коммуникаций бренда, разработка указаний по общим стандартам торговой марки, охранной зоне логотипа, стандартах употребления различных видов тары и элементов фирменного стиля на упаковке продукта и рекламных материалах.

Задача

Задачей проекта по разработке Brand book для одной из торговых марок компании ТрансМарк, пива Золотая Бочка, была унификация всех коммуникаций бренда.

Решение

Был разработан brand book, содержащий указания по общим стандартам торговой марки, по охранной зоне логотипа, стандартах употребления различных видов тары, информацию по применению различных элементов фирменного стиля на упаковке продукта и рекламных материалах. В brand book была также собрана слайдотека рекламных имиджей, демонстрирующих продукт и отражающих дух бренда. Была также разработана электронная версия документа.

Cote d'Or - уникальный брендбук

Бренд: Cote d'Or

Клиент: Kraft Foods

Проект: унификация коммуникаций бренда, разработка указаний по общим стандартам торговой марки, охранной зоне логотипа, стандартах употребления различных элементов фирменного стиля на упаковке продукта.

Задача

Задачей проекта по разработке Brand book'а для бренда премиальных конфет Cote d'Or.

Решение

Был разработан brand book, содержащий указания по общим стандартам торговой марки, по охранной зоне логотипа, описание взаимоотношения зоны айдентики и продуктовой зоны, описание правил реформирования, описание запретов искажения бренд-зоны, описание применяемых пантонов, описание продуктового упаковочного ряда и т.д.

Посмотреть работы агентства