Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль - это наглядная матрица бизнеса, бренда, передающая свое визуальное ДНК всем коммуникационным носителям бренда, главная задача - формирование единого, целостного и логичного образа в глазах покупателей или клиентов.

Для грамотной разработки фирменного стиля компании недостаточно ресурсов, которыми обладает дизайн-студия. Корпоративный стиль организации, к разработке которого не подключаются специалисты маркетинга и брендинга, может оказаться малоэффективным. И наоборот, фирменный логотип, на создание которого подключены лучшие аналитические, маркетинговые и дизайнерские ресурсы, в дальнейшем может значительно способствовать успеху бизнеса. Именно поэтому процесс разработки логотипа, фирменного стиля должен координироваться с бизнес-задачами и маркетинговыми целями. Разработка фирменного стиля – это создание логотипа, товарного знака, корпоративного дизайна, коммуникаций на основе маркетинговой и креативной стратегий, получая стиль компании, узнаваемый в Москве и за ее пределами. Только объединив усилия экспертов в области маркетинга, брендинга и графического корпоративного дизайна, можно разработать эффективный фирменный стиль.

Чтобы заказать разработку фирменного стиля или узнать стоимость услуги, заполните форму заказа или позвоните по телефону: +7 (495) 223-61-87

Портфолио дизайна фирменного стиля

Брендинг

Дизайн упаковки

Нейминг

Фирменный стиль

Брендбук

Посмотреть работы агентства

Фирменный стиль — это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:

• В презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д.
• Логотип присутствует и в сфере ATL: в слогане, наружке (наружной рекламе), ТВ-рекламе и т.д.
• Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн кампаниях, промо материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов
• Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе - это уже самодостаточная эффективная реклама.

Любой бизнес или организация, не обладающая качественным корпоративным стилем обречены на провал.

Первый этап в разработке корпоративного стиля компании или бренда начинается с маркетингового анализа. Фирменный стиль не разработать без учета данных маркетинговых исследований бренда компании. Базируясь на этих исследованиях, отдел маркетинга и стратегического планирования совместно с креативным отделом выявляет основные элементы и коммуникации фирменного стиля. Таким образом, процесс по созданию фирменного стиля компании начинается с разработки идеологии, текстовой и визуальной концепции фирменного стиля на основе маркетингового анализа.

Разработка логотипа, фирменного стиля бренда всегда базируется на маркетинговой и креативной стратегиях, поскольку именно на этих этапах формируются свойства, образ, легенда бренда и т.д., то есть те составляющие бренда, без которых невозможно создание фирменного логотипа, разработка фирменного стиля.

Разработка фирменного стиля организации или бренда начинается с определения будущих возможных элементов дизайна фирменного стиля. При создании логотипа, разработке корпоративного стиля дизайнерами учитываются не только ценности, концепция бренда, но и то, насколько эффективно можно будет использовать созданные логотипы, фирменный стиль во всех сферах коммуникации бренда. Создание логотипа, разработка фирменного стиля компании или бренда начинается с выработки color code, системы цветового кодирования, которая определяется в зависимости от задач, которые фирменный стиль призван решать. На цвет, который выбирается при создании фирменного стиля компании или бренда, безусловно, влияет категория продукта, символизм, психологические факторы восприятия цвета, отстройка по цвету от конкурентов и многое другое. В некоторых случаях сформированное цветовое восприятие целевой аудитории, носителем которого и являются логотипы, существующий фирменный стиль, требуется изменить, но при нескольких условиях — при наличии рыночной и потребительской необходимости обновления, большого рекламного бюджета и т.д. Данный подход используется, например, при ребрендинге, редизайне упаковки, когда модификации подвергается и концепция, идеология бренда. Фирменный стиль организации требует серьезной разработки, особенно в случае, если речь идет о ребрендинге, редизайне: ведь тогда у целевых аудиторий потребителей уже существует сложившееся эстетическое, эмоциональное восприятие бренда.

В этом случае специалисты занимаются дизайном обновления, модификации фирменного стиля с учетом уже существующих особенностей визуального восприятия бренда потребителем. Но значительно чаще корпоративный стиль базируется на дизайне, который следует уже существующим ценностям, вкусовым составляющим и концепции бренда.

Пример работ

Бренд: Agama.

Клиент: Агама Трэйд.

Задача: Создание фирменного стиля компании, как части коммуникационного проекта для морепродуктов премиум класса.

Решение: Идея, которая легла в основу работы – донести до потребителя основные черты компании: масштабность и лидерство на рынке морепродуктов. Это было решено созданием эксклюзивного графического символа, который представлял собой выпуклую линию, напоминающую абрис земного шара с лучами солнца, восходящего из-за горизонта. Созданный образ позиционировал глобальность, безграничность компании, которая постоянно открывает новые горизонты с целью донесения до потребителя «сокровищ» морских глубин. Волнообразные буквы логотипа и глубокий синий цвет ассоциируются с океанскими просторами и покоем.

Для визуализации и объединения всех форм корпоративного продукта в единый стиль, был выбран элемент – сфера, удачно соединяющий бренд с такими понятиями как земной шар, среда обитания, пузырек воздуха. Он, как взгляд через иллюминатор высвечивал из морских пучин яркий и доступный продукт. А для отражения технологических особенностей товара, сохраняющего все полезные свойства свежего продукта, была разработана вариация визуального ключа – ледяная сфера.

В основу дизайн-концепции упаковки было положено красочное изображение загадочных и сказочных морских существ, которых можно увидеть своими глазами и даже потрогать.

В результате кропотливой и многосторонней работы команды специалистов на рынок вышел единый, узнаваемый стиль бренда Agama.

Фирменная символика и Лого бренда

Фирменный стиль компании может содержать элемент — символ. Символ бренда — это сильный запоминающийся образ, эмоция, память, элемент, точно воздействующий на подсознательный уровень потребителей. Миссия символа, которая должна быть выражена при создании логотипа, фирменного стиля — корректно и образно донести до целевой аудитории основную суть позиционирования бренда, выделить его из общего графического шума, построить грамотную коммуникацию между брендом и потребителем, задействовать корпоративный стиль, лого организации для общения и сообщения.

При разработке фирменного стиля, который требуется для организации или бренда, учитывается, что он может быть построен на легенде, образной метафоре или творческой абстракции. Но все иносказательные образы, элементы, парадоксы и абстракции, используемые при создании логотипа, разработке фирменного стиля организации, призванные влиять на подсознательные эмоции потребителя, должны так или иначе передавать суть и свойства бренда. Созданные специалистами символ и лого в сумме должны образовать бренд-блок. При создании нового, эффективного фирменного логотипа учитывается, насколько выбранное графическое решение будет позволять гибко и эффективно использовать его разные комбинаторные графические вариации в зависимости от возможностей рекламных и других носителей. Фирменный логотип, в процессе создания которого не учитывается широта и условия его применения, в дальнейшем вызовет проблемы с его использованием.

В некоторых случаях создания нового фирменного логотипа он может не только являться шрифтовым начертанием названия бренда (которое разрабатывается в рамках нейминга), но и обладать стилевыми и смысловыми элементами: в этом случае он самоценен и не нуждается в дополнительном символе. Стилизация шрифта, учтенная при разработке фирменного стиля для организации, позволяет коммуницировать свойства продукта или компании, например: гибкий шрифт — грациозность, полный — основательность, рукописный — персонифицированность, геометричный — инновационность и т.д.

Грамотно разработанный фирменный стиль, товарный знак — это сильный образ и впечатление зрителя, сильное впечатление — это долгосрочная визуальная память и лояльность потребителей, сочетание этих компонентов — часть нематериальных ценностей бренда, именно та часть, которая влияет на окончательную стоимость бренда. Именно поэтому разработка и дальнейшее эффективное, качественное использование фирменного стиля организации — одна из необходимых предпосылок успеха бизнеса.

Пример работ

Бренд: Alcon

Клиент: Alcon Development

Задача: Создание корпоративной бренд-айдентики, узнаваемой на рынке, способной отразить область деятельности компании, а также передать преимущества перед конкурентами.

Решение: В визуальном образе бренда объединена идея лидерства клиента, его успешность и сфера функционирования. Достижения в бизнесе отражаются в отчетных графиках и диаграммах, а показателем работы компании, связанной с недвижимостью, служат высотки на вчерашнем пустыре.

Разработанный логотип бренда, состоящий из восходящих линий и растущих строений, призван внушать партнерам надежность и доверие к компании, мысль о том, что сотрудничество с Alcon Development ведет только к успеху и процветанию.

Корпоративный стиль и Brand-book

Разработка качественного, эффективного фирменного стиля организации или бренда не обходится без услуги по созданию brand book. Для серьезного бизнеса недостаточно только разработать фирменный стиль. Дизайн нового, качественного фирменного стиля требует обязательной подробной инструкции для максимально эффективного применения. Фирменный стиль и логотипы — это элементы айдентики компании и брендов, которые требуют строгих и внимательных правил обращения с ними. Фирменный стиль, а также логотипы, которые применяются неграмотно с точки зрения правил корпоративного дизайна, композиции и т.д., наносят ущерб бизнесу.

Brand book — это своеобразная «библия» бренда, представляющая собой совокупность подробной информации о торговой марке, её миссии, легенде, позиционировании, требованиях, предъявляемых к упаковке, маркировке продукта и рекламным материалам.

Brand book прежде всего объясняет логику, использованную при разработке нового фирменного стиля. Этот документ просто и наглядно объясняет, почему определенные элементы корпоративного дизайна были использованы в корпоративном стиле. Brand book также дает аргументированные объяснения, почему и каким образом логотипы и фирменный стиль должны быть использованы в различных графических форматах коммуникации.

Именно brand book помогает грамотно использовать фирменный стиль и логотипы, поскольку, с точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, крайне важно, чтобы все коммуникации тороговой марки были выполнены в едином стиле и выражали общую идею. Brand book является инструментом маркетолога, бренд-менеджера и других специалистов, помогающим оперировать общими элементами и свойствами бренда, в том числе логотипами и фирменным стилем. Brand book может быть разным по своей структуре и объёму информации в зависимости от потребностей каждого конкретного клиента.

Основная задача brand book — сохранение узнаваемости торговой марки, её отличительных черт, визуальная отстройка от конкурентов, охрана эксклюзивности. Таким образом, создание фирменного стиля организации нельзя считать эффективным без качественной разработки brand book. Brand book является главной, централизующей единицей в инструментарии производителя, систематизирующей все элементы бренд-айдентики.

Разработку фирменного стиля организации или бренда мы начинаем с маркетингового анализа и креатива: создания оригинальной концепции. Далее вопросом графической разработки качественного фирменного стиля занимается наша собственная дизайн студия. Фирменный стиль разрабатывают высокопрофильные дизайнеры с многолетним опытом в сфере визуальной айдентики и брендинга. Работа начинается с создания нового, эффективного корпоративного логотипа на базе маркетинговой и креативной концепции.

Пример работ

Бренд: Rikki-Tikki.

Клиент: Rikki-Tikki.

Задача: Создание коммуникационного проекта сети магазинов детской одежды Rikki-Tikki и разработка фирменного стиля и Brand book для него.

Решение: Проведение блока исследований для выработки коммуникационной стратегии и направления позиционирования бренда. В результате проведенной работы, за основу была взята идея, поставить себя, как молодых родителей, на место пользователей сети магазинов детских товаров. Этот подход позволил вдохнуть душу в образ бренда. В итоге был разработан стиль, имеющий свежее концептуальное решение и нестандартный подход к оформлению торговых точек и подаче визуального рекламного продукта.

Для закрепления достигнутого и в помощь клиенту был разработан Brand book, который содержал четкие правила по организации объектов. Они состоят из готовых решений и шаблонов в печатном или электронном виде с подробными инструкциями по созданию корпоративной продукции. Этот сборник позволяет достичь в работе бренд-менеджеров с фирменным стилем максимальной эффективности.

Посмотреть примеры работ