Брендинговое агентство Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ
  • ПОРТФОЛИО
  • УСЛУГИ
  • ВИДЕНИЕ SOLDIS
  • НОВОСТИ
  • КЛИЕНТЫ
  • КОНТАКТЫ
SOLDIS vision
Видение SOLDIS

Дизайн упаковки

Быстрое содержание:


В начало Антикризисное решение Эффективно и доступно Примеры дизайна упаковки Профессиональный подход к дизайну упаковки Упаковка как носитель рекламного сообщения Продающий дизайн Маркетинговая схема AIDA в дизайне упаковки Опыт Soldis В конец
Сделать заказ

Антикризисное решение

В современных условиях жестокого кризиса и хронической нехватки рекламных бюджетов производители ищут способы рассказывать о своём продукте потенциальному потребителю, не вкладывая при этом больших средств в продвижение. Многие приходят к осознанию того, что именно дизайн упаковки может прийти им на помощь.

При грамотном и маркетинговом обоснованном дизайна упаковки - стоимость рекламного продвижения может быть значительно снижена. К примеру, дизайн упаковки шоколада обходиться в 2 раза дешевле, если заранее подготовить анализ рынка. Ведь когда речь идёт о смене дизайна упаковки цена вопроса не столь высока, как, например, при проведении масштабной рекламной кампании.

Эффективно и доступно

Внешнее оформление товара может стать эффективным и недорогим рекламным носителем. Эффективным потому, что контакт с дизайном упаковки продуктов (например, шоколада) происходит там, где потребитель наиболее расположен к восприятию рекламной информации – в магазине. Покупатель, стоящий перед пестрящей различными предложениями полкой, чувствует потребность в информации, на основе которой он мог бы сделать выбор. Здесь реклама не воспринимается им враждебно, не отторгается, но становится помощником, гидом и даже другом, а потому легче всего усваивается.

Недорогим этот носитель рекламы является потому, что упаковка должна быть у продукта в любом случае, она уже стоит на полке, она уже обеспечивает большое количество рекламных контактов. Размещение такой рекламы не требует иных вложений, кроме тех, что уже сделаны для входа в магазин и на полку. Смена же дизайна упаковки недорого обходится в сравнении с, например, видео размещением.

Примеры дизайна упаковки

Дизайн упаковки вина 5 Континентов для Alvisa в Москве Дизайн упаковки Коркунов
Бренд: ALVISA Five Continents
Клиент: ALVISA Alcohol Group
Проект: Разработка новой винной коллекции ALVISA Five Continents - лучших сортов пяти континентов мира.
Бренд: Коркунов
Клиент: Коркунов
Проект: Рестайлинг флагманской продукции компании, фуд-стилистическая фотосъемка, рестайлинг базового айкона, арт-директоринг полиграфического исполнения.


Дизайн упаковки чая бренда Брукбонд в Москве Современный дизайн упаковки водки - новая форма бутылки для Болор в Москве Сок рич - новый дизайн упаковки Ив Роше - новый дизайн упаковки коробки
Новый дизайн упаковки вина Delasy Champ Дизайн упаковки шоколада Cadbury Создание дизайна упаковки кетчупа Heinz в Москве Новый дизайн упаковки гипсовой штукатурки марки Knauf в Москве
Современный дизайн упаковки салата из морских водорослей Санта Беримор в Москве Дизайн упаковки: коробка хлопьев бренда Любятово Обновленный дизайн упаковки бутылки минеральная вода Active Аква Минерале Разработка бренда и дизайна с нуля - Коньяк Старейшина
Дизайн упаковки и формы бутылки коньяка Арвест в Москве Фотография дизайна упаковки колбасы Доктор Разработка этикетки и упаковки йогурта Эрманн Комплексная разработка бренда включая дизайн упаковки для Agama

Профессиональный подход к дизайну упаковки

При разработке дизайна упаковки стоимость рекламного контакта сравнительно невелика, но эффективен ли такой контакт, способен ли он донести до потребителя позиционирование бренда, его базовое рекламное сообщение, УТП? Мы уверены, что грамотно выстроенные дизайн упаковки и этикетки, вполне способны на это. Но что значит грамотная работа над упаковкой? Как гарантировать эффективность этого рекламного контакта и минимизировать риски некорректной коммуникации?

Только профессиональное коммуникационное агентство, такое, как Soldis Communications, способно дать такие гарантии. Ведь, если для дизайн студии упаковка – это лишь красивый фантик, для нас - это маркетинговый комплекс, каждый элемент которого тщательно просчитан с точки зрения его рыночного воздействия. Это конструктор, в основе которого изучение целевой аудитории, её потребностей и инсайтов, изучение рыночных закономерностей, бэнчмаркетинг и анализ полки, разработка позиционирования бренда.

Именно позиционирование делает упаковку эффективным рекламным носителем, ведь мы выбираем для себя не просто товар, но идею, стиль жизни, эмоцию, определённое товарное преимущество. Понимание этого, способность разработать позиционирование и проследить его точное воплощение – вот, что отличает Soldis как коммуникационное агентство от дизайн cтудии. Именно такой подход к работе над созданием дизайна упаковки можно назвать профессиональным и рыночно эффективным.

Упаковка как носитель базового рекламного сообщения

Рассмотрим классическую архитектуру упаковки и коммуникационную нагрузку каждого из её элементов. Визуальный образ бренда на полке складывается из таких кирпичиков, как бренд айдентика, эмоциональная зона, продуктовая группа, формообразование. Айдентика – это носитель информации о фирменном стиле бренда. В создании дизайна этикетки цена продукта определяет его стилистику, цветовую гамму, утончённость или массовость. Характер шрифтовой группы несёт сообщение о ценовом, гендерном и возрастном позиционировании продукта. Бренд айкон рассказывает о его товарной категории или Big Idea – основной идее.



Создание логотипа AGAMA - разработан SOLDIS Communications


Дизайн упаковки морепродуктов Agama в Москве

Эмоциальная зона

Эмоциональная зона – носитель основной эмоциональной нагрузки, она транслирует те чувства и ощущения, которые бренд несёт в себе. Это окно в мир бренда, зона погружения в его атмосферу.

Создание дизайна упаковки чая Hyleys в Москве

Воздействие образами - передача смысла в дизайне упаковок

Продуктовая группа – зона сильного психологического воздействия. Она лучше любых слов расскажет о вкусе, ингредиентах, свежести, натуральности. Так, например, если фрукты на упаковке сфотографированы при свете, имитирующем солнечный, создаётся ощущение их произрастания на открытом воздухе, в саду. Они поблескивают капельками утренней росы, наливаются соком и ароматом. Ощущение природной пользы транслируется и на бренд.


Дизайн упаковки упаковки сока Rich в Москве

Процесс дизайна упаковки сока Rich - фрукты


Воздействие - передача тактильных ощущений

Тактильные ощущения, создаваемые формой бутылки в виде кристалла льда или бутылки с имитацией запотевшего стекла, расскажут об освежающих свойствах продукта. А бутылка в форме драгоценного камня – о качестве и премиальности бренда.



Дизайн упаковки в Москве - органический 100% натуральный гранатовый сок




Продающий дизайн как альтернатива другим рекламным носителям

Мы выяснили, что визуальный образ бренда способен самостоятельно, без поддержки других рекламных материалов, транслировать все ключевые элементы рекламного сообщения. Какие же рекламные носители он может заменить или поддержать?

Грамотный визуальный образ, работая не в одиночку, формирует полку, выстраиваясь в единый цветовой, тематический, эмоциональный кластер. Такая выкладка становится не только эффективным POS материалом, но и не уступает по своему эффекту крупноформатному рекламному плакату.

Эмоциональное окно бренда способно работать как видеоролик: иметь свой сюжет, своих действующих лиц. Продуктовая зона майонеза «Слобода», например, создаёт иллюзию присутствия человека, который готовил эти аппетитные кулинарные композиции.




Фотография разработки дизайна упаковки майонезов Слобода

Упаковка заменит рекламные листовки

Упаковка колбасных изделий бренда «Доктор» заменяет собой рекламную листовку. Оберточную бумагу этой колбасы можно разворачивать подобно газете – она содержит информацию о продукте и его полезных свойствах. Такую информацию легко обновлять, адаптируя под новую рекламную акцию.

Дизайн упаковки вареной колбасы Доктор - Москва

Фотография нового дизайна упаковки колбасы Доктор


Экономия рекламного бюджета за счет качества дизайна

Если вы хотите провести сезонную рекламную акцию, не спешите тратить маркетинговый бюджет на размещение наружной рекламы. Возможно, будет достаточно заказать дизайн упаковки для товара с небольшими сезонными изменениями, содержащими информацию об акции. Чтобы сэкономить рекламный бюджет можно заказать дизайн этикетки или даже наклейки на этикетку, вложить в неё информационную книжечку. Дизайн и печать картонной упаковки или сезонный дизайн термоусадочной этикетки заменят и каталог, и листовку, и наружную рекламу.

Фото портфолио: дизайн упаковки пластовой бутылки сок Rich цирк

Дизайн упаковки от Soldis: сок Рич цирк





Маркетинговая схема AIDA в дизайне упаковки. Разработка этикетки «воздействия».

Какова же последовательность рекламного воздействия визуального образа бренда на сознание потребителя? Здесь действует та же схема, что характерна для любого другого вида рекламы – AIDA. Эта схема разработана американцем Э. Левисом. Вот уже два века она доказывает свою рыночную оправданность.

A – attention, awareness (привлечение внимания, обеспечение осведомлённости). При разработке упаковки товара агентство непременно учитывает способность дизайна останавливать на себе взгляды покупателя. Для этого в разработке упаковки и оформлении товара используются яркие контрастные цвета, выделяющиеся лого блоки, или креативный дизайн упаковки. Так, например, при работе над бренд айдентикой для СТМ сети гипермаркетов О’Кей, агентство Soldis в Москве использовало яркий радужный логотип на красной плашке. Креативным решением стал логотип, представляющий собой галочку – знак выбора, знак, говорящий о том, что этот продукт в вашем списке покупок. Осведомлённость же о бренде обеспечивается за счёт стандартизации его линейки – повторяемость зрительного контакта «закладывает» бренд в память потребителя.

Следующий этап рекламного взаимодействия – I (interest), заинтересовать. Компания по разработке дизайна упаковки или разработке этикетки, работая в тесной связке с маркетинговым отделом, может заинтересовать покупателя, размещая специальные плашки, информирующие о преимуществах товара. Если речь идёт о дизайне упаковки молока - о его экологичности, в дизайне упаковки конфет – о необычном ингредиенте, в разработке этикеток на мясную продукцию – о скорости попадании мяса на прилавок или о его низкой калорийности, в оформлении средств ухода за кожей – о его натуральных ингредиентах.




Дизайн упаковки ИВ Роше жиросжигатель в Москве

Элементы нового дизайна упаковки коробки жиросжигателя Ив Роше в Москве


Заявить о себе - УТП

Информацию о том, о каких именно УТП необходимо заявить, чтобы привлечь покупателя, должен предоставить маркетинговый отдел коммуникационного агентства. Подобные знания могут быть получены в результате исследований потребительских инсайтов, а могут быть даны экспертно компанией, имеющей большой опыт работы на рынке.

Заинтересованность (I) перерастает в D – desire (желание). Разработка упаковки товара должна быть нацелена на то, чтобы вызвать у потребителя желание приобрести продукцию вашего бренда. Например, при разработке этикетки и упаковки продуктовых брендов часто решающую роль играют фудстилистические изображения продукта или ингредиентов. Именно они соблазняют потребителя совершить импульсную покупку. Поэтому производителю соков или, например, шоколадных рулетов, желающему заказать дизайн упаковки своего бренда, необходимо выбирать агентство, обладающее большим опытом фотосъёмки и обработки фудстилистических изображений, желательно, с собственной фотостудией – такое, как агентство Soldis в Москве.




Дизайн упаковки хлопьев Любятово в Москве

Фотография элементов дизайна упаковки хлопьев Любятово



Все вышеуказанные этапы логически ведут к тому, что потребитель делает свой выбор в пользу вашего бренда и совершает действие – покупку (Action).

Опыт Soldis

Способность разработать образ бренда, отвечающий каждому этапу схемы AIDA, требует немалого опыта, поэтому следует очень внимательно отнестись к тому, у кого вы собираетесь заказать дизайн упаковки. Ведь компании по дизайну упаковки, несмотря на всю их многочисленность, очень редко имеют достаточную для этого квалификацию.

При заказе у дизайн студии дизайн упаковки может не оправдать ваших ожиданий. Привлечение именно коммуникационного агентства, обладающего всеми необходимыми маркетинговыми рычагами для разработки этикетки цена эффективного входа вашего продукта на рынок.

Что касается дизайна упаковки, портфолио коммуникационного агентства Soldis насчитывает тысячи успешных проектов. 20-ти летний опыт понимания реакции целевой аудитории и рыночных механизмов позволяет нам порой экспертно, без проведения маркетинговых исследований, разработать эффективную коммуникацию бренда и упаковку, которая будет иметь силу мощного рекламного сообщения.

Вы спросите, покрывает ли грамотный дизайн этикетки стоимость его разработки? Процесс разработки дизайна упаковки невероятно трудоёмок. Пусть это даже дизайн этикетки на бутылку или шоколадную плитку, цена которой на полке минимальна. При определении стоимости дизайна упаковки цена складывается из трудозатрат стратегов, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов. Но в любом случае, что касается разработки дизайна этикетки, цена вопроса ниже, чем при запуске полномасштабной рекламной кампании.





[подробнее]


SOLDIS Communication Group
127015, Россия, Москва, ул. Вятская, д 27, корп 17,
Тел./Факс:+7 (495) 223 61 87 Е-mail:info@soldis.ru

ВЕРНУТЬСЯ НАВЕРХ
Copyright © 1993 -2018
  • SOLDIS Communications
  • Тел.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru