Редизайн упаковки, логотипа и фирменного стиля

Цикл жизни бренда имеет параболическую эволюцию – рост, развитие, пик и постепенный спад. Это обусловлено не только изменениями на уровне социума, но и конкурентной борьбой, а так же усталостью потребителя.

Редизайн фирменного стиля - это не только изменение логотипа и корректировка корпоративных цветов. Это и вебсайты, и рекламные плакаты, автомобили, гарнитуры, вывески, стиль общения сотрудников компании, смена интерьера офиса, рекламной продукции, брошюр и много чего еще.

Редизайн логотипа - это обновление написания лого компании. Часто из тысячи идей подходит только одна. Логотип не должен измениться полностью, т.к. логотип это узнаваемый товарный знак.

Редизайн упаковки - это обновление существующего дизайна. При редизайне важно учитывать заложенную ранее стилистику, настроение, элементы дизайна, которые привык видеть потребитель. Задача редизайна - поддержание лояльности аудитории постоянных покупателей и привлечение новых потребителей.

Основные причины редизайна фирменного стиля логотипа или упаковки:

• Стремление к обновлению для соответствия нынешнему времени;
• Повышение общей привлекательности и узнаваемости среди конкурентов;
• Соответствие новым требованиям в случае расширения целевой аудитории.

Агентством Soldis Communications накоплен колоссальный опыт рестайлинга бренда, разработки редизайна и фирменного стиля, логотипа и упаковки. Ниже мы расскажем о принципах нашей работы.

---

Компания Мултон поставила перед агентством Soldis Communications задачу провести редизайн упаковки бренда RICH. На период проведения нового шоу Цирка Saltimbanco в 2011 году компания Мултон запустила ограниченную серию продукции RICH в стеклянных бутылках с имиджами персонажей шоу Saltimbanco для создания максимальной синергии между имиджами этих двух брендов. Перед агентством Soldis Communications была поставлена задача создания дизайна промо-упаковки лимитированной серии RICH в стеклянной бутылке, включившей в себя 5 вкусов. Необходимо было разработать дизайн так, чтобы органично вписать в него символику Cirque du Soleil и передать атмосферу и энергию Saltimbanco. При этом общая концепция упаковки RICH должна была быть сохранена: лаконичность и стильность дизайна, белый фон, расположение продуктовой зоны и вертикальное написание имени бренда. Упаковка должна была также включать в себя разные для каждого вкуса вижуалы Cirque du Soleil и иметь четкую визуальную связь с брендом Rich. Агентство успешно реализовало поставленную задачу, создав продукт, отвечающий всем имиджевым характеристикам бренда RICH: премиальный, современный, стильный, яркий, жизнерадостный.

Редизайн логотипа «Любятово» для United Bakers от Soldis

Задачей редизайна было сделать акцент на том, что продукты «Любятово» делаются из выращенного в России натурального зерна высшего качества, а потому полезны и питательны. Для этого были тщательно проработаны изображения продуктовой группы, в фоне появился деревенский пейзаж — просторные поля и налитые солнцем колосья. Новый логотип Любятово символизирует заботу бренда о своих клиентах, теплоту семейных отношений, поддерживает идею о происхождении продукта «из самого сердца русских полей».

[ посмотреть кейс полностью ]

Редизайн фирменного стиля для АGAMA от Soldis

Глобальной задачей агентства было разработать новый облик бренда компании АGAMA, создать коммуникационные материалы для ATL продвижения, провести рестайлинг фирменной айдентики, разработать серию упаковок и POS материалов, корпоративный фирменный стиль и прочие рекламные материалы.

Все рекламные коммуникации должны были транслировать основные характеристики компании: масштабность, экспертность, лидерство на рынке морепродуктов.

Решение

Бизнес компании Agama имеет транснациональный характер. Её продукция доставляется из самых разных концов света, из экологически чистых океанов и морей. Поэтому в основу нового логотипа компании и одноименного продукта, легло эксклюзивное графическое (шрифтовое) решение и символ, напоминающие абрис освещенной части земного шара с лучами восходящего из-за горизонта солнца.

Изогнутая линия горизонта коммуницирует безграничность, глобальность и масштабность компании. А свечение восходящего солнца - открытие новых горизонтов, ведь компания Agama находится в непрестанном поиске новых уголков планеты, где в морских глубинах спрятаны сокровища новых продуктов. Она находит и доносит до потребителя эти ресурсы, являясь экспертом-рекомендателем новых продуктов и новых вкусов.

Типографика логотипа поддерживает идею бренда: волноподобные линии букв задают морскую тему и создают характерную, узнаваемую стилистику бренда. Пластика логотипа хорошо работает на уменьшение, ложится на различные рекламные носители.

[ посмотреть кейс полностью ]

---