Áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF ÑÄÅËÀÒÜ ÇÀÊÀÇ
  • ÏÎÐÒÔÎËÈÎ
  • ÓÑËÓÃÈ
  • ÂÈÄÅÍÈÅ SOLDIS
  • ÍÎÂÎÑÒÈ
  • ÊËÈÅÍÒÛ
  • ÊÎÍÒÀÊÒÛ

SOLDIS vision
Âèäåíèå SOLDIS

Êðåàòèâ îò SOLDIS

Áûñòðîå ñîäåðæàíèå:


 íà÷àëî Ôóíêöèîíàëüíûé êðåàòèâ Ïðîöåññ ðàçðàáîòêè Ôîðìèðîâàíèå ðàáî÷åé ãðóïïû Àíàëèòèêà Êîíêóðåíòíîñòü è ðàçíîîáðàçèå Êîíòðîëü êîððåêòíîñòè ðàçðàáîòêè  êîíåö
Äèçàéí óïàêîâêè

Ôèðìåííûé ñòèëü

Ñäåëàòü çàêàç

Ìàðêåòèíã è êðåàòèâ

Óñïåõ â ëþáîì äåëå çàâèñèò îò ïðàâèëüíîãî ïîäõîäà. Óñïåõ â ðåêëàìíîì áèçíåñå – íå èñêëþ÷åíèå. Ìíîãèå ïîëàãàþò, ÷òî â ðåêëàìå ãëàâíîå – êðåàòèâ. Òîëüêî áëàãîäàðÿ ñâåæèì èäåÿì è èõ áëåñòÿùåé ðåàëèçàöèè àãåíòñòâà ïðèîáðåòàþò èìÿ, ñëàâó, ïî÷åò è óâàæåíèå. Íà ïðàêòèêå æå òàêîé ïîäõîä ãðîçèò òåì, ÷òî ýôôåêòèâíîñòü âñåé êàìïàíèè áóäåò çàâèñåòü îò «íàîáóì» ñîñòàâëåííîãî áðèôà è íàñòðîåíèÿ êðåàòîðà, ðàáîòàþùåãî íàä âèçóàëèçàöèåé çàïðîñîâ êëèåíòà.


×òîáû íå íàñòóïàòü íà «ñòàðûå ãðàáëè» íåóäà÷ëèâûõ ïðåäøåñòâåííèêîâ, ðåêîìåíäóåòñÿ âñå æå ñðàçó âûáèðàòü áîëåå ïðàêòè÷íûé ïóòü, êîòîðûé çà ãîäû ðàáîòû çàðåêîìåíäîâàë ñåáÿ êàê ìàêñèìàëüíî ýôôåêòèâíûé ñ òî÷êè çðåíèÿ ïåðñïåêòèâ äëÿ ïðîäâèæåíèÿ íîâûõ áðåíäîâ.  äâóõ ñëîâàõ «ðåöåïò óñïåõà» ìîæíî îáîçíà÷èòü êàê «ñâîáîäíîå òâîð÷åñòâî, îñíîâàííîå íà òî÷íîì ìàðêåòèíãîâîì ðàñ÷åòå». Îïûò ïîêàçûâàåò, ÷òî áåç ÷åòêîé ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè, ó÷èòûâàþùåé âñå «ïîäâîäíûå êàìíè», íè îäèí êðåàòèâ íå ñìîæåò ýôôåêòèâíî âûñòðåëèòü â öåëü.


Ðàçðàáîòêà ðåêëàìíîãî êðåàòèâà


Çàêàçûâàÿ ðàçðàáîòêó êðåàòèâà áåç ÷¸òêîãî ïîçèöèîíèðîâàíèÿ è ãðàìîòíî ñôîðìóëèðîâàííîé ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè êëèåíò ïîäâåðãàåò ñâîé áèçíåñ áîëüøèì ðèñêàì, ïîýòîìó ïðè ðàçðàáîòêå êðåàòèâà ìû âñåãäà ðåêîìåíäóåì ïðîâåñòè ðÿä ìàðêåòèíãîâûõ ìåðîïðèÿòèé à èìåííî: ïðîâåñòè ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ (íàöåëåííûå íà ïîëó÷åíèå îò öåëåâîé àóäèòîðèè ñïåöèàëèçèðîâàííîé èíôîðìàöèè), ðàçðàáîòàòü ïîçèöèîíèðîâàíèå áðåíäà, êîòîðîå â ñâîþ î÷åðåäü ïîâëèÿåò íà âñå áóäóùèå êðåàòèâíûå ðàçðàáîòêè ïîñâÿùåííûå áðåíäó. Ýòî êðàéíå âàæíî, ïîñêîëüêó íå êîððåêòíî ðàçðàáîòàííîå êðåàòèâíîå ðåøåíèå ïîâëå÷¸ò ñîáîé áåññìûñëåííûå òðàòû íà ìåäèà ðàçìåùåíèå.


Ìíîãèå êëèåíòû ãîâîðÿò, ÷òî îíè óæå ïðîâîäèëè èññëåäîâàíèÿ, è èõ ïîâòîðíîå ïðîâåäåíèå íå òðåáóåòñÿ, êàê ïðàâèëî, ýòî çàáëóæäåíèå. Ïîñêîëüêó, äëÿ ðàçðàáîòêè êðåàòèâà íåäîñòàòî÷íî ïðîñòî îïèñàíèÿ öåëåâîé àóäèòîðèè èõ îáðàçà æèçíè, äîñòàòêà, è âîçðàñòà. Ãðàìîòíûé ïîäõîä ïðåäïîëàãàåò íàëè÷èÿ ìíîæåñòâà äîïîëíèòåëüíîé èíôîðìàöèè êîììóíèêàöèîííîãî, à íå äèñðèáóöèîííîãî õàðàêòåðà, òîëüêî ïîñëå ïîëó÷åíèÿ ñïåöèôè÷åñêîé èíôîðìàöèè âçÿòîé îò öåëåâîé àóäèòîðèè ìîæíî êîððåêòíî ïîñòðîèòü ïîçèöèîíèðîâàíèå è êðåàòèâíóþ êîíöåïöèþ ðåêëàìíîé êàìïàíèè.


Ìíîãèå àãåíòñòâà ïðè ðàçðàáîòêå êðåàòèâà èñïîëüçóþò áàçû Gallup, Comcon è òä., ïðîáëåìà, êîòîðûõ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî îíè ðàçðàáîòàíû ïî óñðåäíåííûì çíà÷åíèÿì è íå àäàïòèðîâàíû ïîä êîíêðåòíóþ ñèòóàöèþ. Ïî íàøåé òåõíîëîãèè ìû ðåêîìåíäóåì ïðîâîäèòü ñïåöèàëèçèðîâàííûå ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ, íàöåëåííûå íà ïîëó÷åíèå èíôîðìàöèè íåîáõîäèìîé äëÿ ðàçðàáîòêè êðåàòèâà.

Ôóíêöèîíàëüíûé êðåàòèâ

 íàøåì ïîíèìàíèè êðåàòèâ ýòî íå ïðîñòî îðèãèíàëüíàÿ èäåÿ, à íå÷òî áîëüøåå: ýòî îáðàç áðåíäà, ýòî áóäóùàÿ âåðà â áðåíä, ýòî ãëàâíàÿ ýìîöèÿ, âîçäåéñòâóþùàÿ íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ.


Êàæäàÿ ðåêëàìíàÿ êîìïàíèÿ âñåãäà íàöåëåíà íà âûïîëíåíèå îïðåäåëåííûõ öåëåé, íàïðèìåð óâåëè÷åíèå çíàíèÿ ìàðêè è ïîâûøåíèå ëîÿëüíîñòè ê áðåíäó áåç ñèþìèíóòíîãî îæèäàíèÿ óâåëè÷åíèÿ îáúåìîâ ïðîäàæ, äðóãàÿ íàöåëåíà òîëüêî íà îïåðàòèâíîå ñòèìóëèðîâàíèå ñáûòà ïðîäóêöèè, òðåòüÿ íà ïðåîäîëåíèå íåãàòèâíîãî áàðüåðà è ôîðìèðîâàíèÿ íîâîãî ïðåäñòàâëåíèÿ î áðåíäå.  êàæäîì èç ñëó÷àåâ, êðåàòèâ äîëæåí âûïîëíÿòü îïðåäåëåííóþ ôóíêöèþ.


Äëÿ äîñòèæåíèÿ ïîñòàâëåííûõ çàäà÷, ïðîöåññ ðàçðàáîòêè êðåàòèâà â îáÿçàòåëüíîì ïîðÿäêå äîëæåí âêëþ÷àòü â ñåáÿ ðÿä ýòàïîâ:


Âî-ïåðâûõ, íåîáõîäèìî ÷åñòíî îáîçíà÷èòü áàðüåðû, ê ïîêóïêå, êîòîðûå ñåé÷àñ ñóùåñòâóþò ó ïîòðåáèòåëåé è êîòîðûå íàì ïðåäñòîèò ïðåîäîëåòü ïîñðåäñòâîì âèçóàëüíûõ è âåðáàëüíûõ îáðàçîâ.


Âî-âòîðûõ, ìû äîëæíû ñãåíåðèðîâàòü êëþ÷åâóþ ïðîäàþùóþ èäåþ, êîòîðàÿ ñòàíåò îñíîâîé äàëüíåéøèõ êðåàòèâíûõ ðàçðàáîòîê.


Â-òðåòüèõ, íàì íàäî ñôîðìóëèðîâàòü îñíîâíîå êîììóíèêàöèîííîå ïîñëàíèå, ïðè ïîìîùè êîòîðîãî ìû áóäåì äîíîñèòü äî ïîòðåáèòåëÿ èíôîðìàöèþ î ðàöèîíàëüíûõ è ýìîöèîíàëüíûõ âûãîäàõ áðåíäà.


Â-÷åòâ¸ðòûõ, ìû äîëæíû ñîçäàòü êëþ÷åâîé âèçóàëüíûé îáðàç (key visual) - óíèêàëüíûé è ïðîñòîé äëÿ âîñïðèÿòèÿ, ñïîñîáíûé ïîáóäèòü öåëåâóþ àóäèòîðèþ íà íåîáõîäèìûå îáðàòíûå äåéñòâèÿ (ïîéòè â òîðãîâûé çàë, ñäåëàòü çàêàç ïî ïî÷òå, ïîçâîíèòü, ðàññìîòðåòü òîâàð â êà÷åñòâå âàðèàíòà ïîêóïêè ïðè î÷åðåäíîì ïîñåùåíèè ìàãàçèíà).


Òàêèì îáðàçîì, î÷åâèäíî, ÷òî çà êàæäûì óñïåøíûì ñ âèäó ë¸ãêèì, ñâåæèì è íåïðèíóæä¸ííûì àóäèî-âèçóàëüíûì ðåøåíèåì âñåãäà ñòîèò òùàòåëüíî ïðîðàáîòàííàÿ èäåÿ, êîòîðàÿ, â ñâîþ î÷åðåäü, îïèðàåòñÿ íà îïûò, èññëåäîâàíèÿ, àíàëèç, ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå è ò.ä.

Ïðîöåññ ðàçðàáîòêè

Ôîðìèðîâàíèå ðàáî÷åé ãðóïïû

Ïåðåä íà÷àëîì ðàáîòû îïðåäåëÿþòñÿ ñïåöèàëèñòû, ïîäõîäÿùèå ïîä âûïîëíåíèå ïðîåêòíûõ çàäà÷, ôîðìèðóåòñÿ ðàáî÷àÿ ãðóïïà ãäå àäìèíèñòðèðîâàíèå ïðîåêòîì îñóùåñòâëÿåò ýêêàóíò ìåíåäæåð, ìàðêåòèíã è ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå ðàçðàáàòûâàåò è êîíòðîëèðóåò äèðåêòîð ïî ìàðêåòèíãó è ñòðàòåãè÷åñêîìó ïëàíèðîâàíèþ èëè ñòðàòåã, òâîð÷åñêóþ ñîñòàâëÿþùóþ ðàçðàáàòûâàåò è êîíòðîëèðóåò êðåàòèâíûé äèðåêòîð, èëè group had, âîïëîùàþò êðåàòèâíóþ èäåþ â æèçíü: êîïèðàéòîðû, äèçàéíåðû, èëëþñòðàòîðû, 3D âèçóàëèçàòîðû, ôîòîãðàôû, ïðå-ïðåññ ñïåöèàëèñòû è òä.

Àíàëèòèêà

 çàâèñèìîñòè îò çàäà÷è ïåðåä ðàçðàáîòêîé êðåàòèâà ïðîâîäèòñÿ ñáîð ìàòåðèàëîâ è àíàëèòèêà ìàðêåòèíãîâûõ è êðåàòèâíûõ äàííûõ, ñîáèðàþòñÿ ïðîòîòèïû ðåêëàìíûõ ðåøåíèé, âèäåî, àóäèî, ïå÷àòíîé è ïðî÷åé ðåêëàìû èçó÷àåòñÿ ðàñïðåäåëåíèå àêöåíòîâ êðåàòèâà ïî íîñèòåëÿì, èçó÷àåòñÿ ãàðìîíèÿ ñèìáèîçà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ è òâîð÷åñêîãî âîïëîùåíèÿ êîíêóðåíòîâ è òä.

Êîíêóðåíòíîñòü è ðàçíîîáðàçèå òâîð÷åñêèõ ðåøåíèé

 çàâèñèìîñòè îò îáúåìà è ñëîæíîñòè çàäà÷è â ðàçðàáîòêå êðåàòèâíîé êîíöåïöèè è äàëüíåéøåãî âîïëîùåíèÿ ó÷àñòâóåò íåñêîëüêî êîìàíä, äëÿ ñîçäàíèÿ êîíêóðåíòíîé ñðåäû è ñòèìóëÿöèè ðîñòà èäåé. Êàæäîé èç êîìàíä íåìíîãî ïî-ðàçíîìó âûäàåòñÿ çàäàíèå, òàêèì îáðàçîì, êëèåíò ïîëó÷àåò ðàçíîîáðàçíûå ïîäõîäû âîïëîùåíèÿ òâîð÷åñêîé èäåè.

Êîíòðîëü êîððåêòíîñòè ðàçðàáîòêè è ñòèìóëÿöèè íîâûõ èäåé

Äëÿ ïðîâåðêè õîäà ðàáîò ïî ðàçðàáîòêå òâîð÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ â õîäå ïðîåêòà ïðîâîäÿòñÿ êîîðäèíàöèîííûå ñîâåùàíèÿ, ãäå ïðîâîäèòñÿ ïðîôåññèîíàëüíàÿ êðèòèêà, êàê ïî ìàðêåòèíãó, òàê è ïî êðåàòèâó. Äëÿ ñòèìóëÿöèè ïîÿâëåíèÿ íîâûõ òâîð÷åñêèõ èäåé ïðîâîäÿòñÿ òàê íàçûâàåìûå “brain storming”, ãäå îáùåíèå ìåæäó ðàçëè÷íûìè ïðîôåññèîíàëàìè ïðèâîäèò ê ðîæäåíèþ íîâûõ èäåé.


 çàêëþ÷åíèå õî÷åòñÿ îòìåòèòü, ÷òî êðåàòèâ ýòî ìîùíîå îðóæèå â ðóêàõ ïðîôåññèîíàëà, êîòîðîå ñïîñîáíî âåñòè öåëåâóþ àóäèòîðèþ òóäà, êóäà íàöåëåíà èäåÿ êðåàòîðà.




PRINT_PORTFOLIO.jpg

[ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà]


SOLDIS Communication Group
127015, Ðîññèÿ, Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, ä 27, êîðï 17,
Òåë./Ôàêñ:+7 (495) 223 61 87 Å-mail:info@soldis.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß ÍÀÂÅÐÕ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Òåëåôîí.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru