Áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF ÑÄÅËÀÒÜ ÇÀÊÀÇ
  • ÏÎÐÒÔÎËÈÎ
  • ÓÑËÓÃÈ
  • ÂÈÄÅÍÈÅ SOLDIS
  • ÍÎÂÎÑÒÈ
  • ÊËÈÅÍÒÛ
  • ÊÎÍÒÀÊÒÛ

SOLDIS vision
Âèäåíèå SOLDIS

Ïîçèöèîíèðîâàíèå - êàê ïðàâèëüíî ñäåëàòü ïåðâûå øàãè ïî ñîçäàíèþ áðåíäà

Áûñòðîå ñîäåðæàíèå:


 íà÷àëî Òèï èññëåäîâàíèÿ Êîëè÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèå Êà÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèå  êîíåö
Äèçàéí óïàêîâêè

Ôèðìåííûé ñòèëü

Ñäåëàòü çàêàç

Ñ ÷åãî íà÷èíàòü ïðè ðàçðàáîòêå áðåíäà?

Êàçàëîñü áû, îòâåò ïðîñò - íóæíî ðàçðàáîòàòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Íî ÷òî âêëþ÷àåò â ñåáÿ ýòî ïîíÿòèå, è êàêèå ýòàïû äîëæíû ïðåäøåñòâîâàòü ðàçðàáîòêå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ? Íà ñàìîì äåëå, ïîçèöèîíèðîâàíèå - ýòî ïåðâàÿ èç ìàòåðèàëèçàöèé áðåíäà, íà ýòàïå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíä âïåðâûå íà÷èíàåò ôîðìèðîâàòüñÿ íå òîëüêî â óìàõ ñâîèõ ñîçäàòåëåé, íî è â ôîðìàëèçîâàííîì âèäå. Îäíàêî ïðåæäå ÷åì ïðèñòóïèòü íåïîñðåäñòâåííî ê ðàçðàáîòêå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ íåîáõîäèìî ïðîâåñòè ðÿä ïðåäâàðèòåëüíûõ ìåðîïðèÿòèé ïî àíàëèçó ðûíî÷íîé ñèòóàöèè, èçó÷åíèþ ïîòðåáèòåëåé è ò.ä. Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî ïðîâåñòè ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå èëè ïðèîáðåñòè ãîòîâîå.


Ãîòîâîå èññëåäîâàíèå - ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé óæå ñôîðìèðîâàííûé îò÷åò ïî îïðåäåëåííîìó ðûíêó, êîòîðûé äàåò îáùåå ïðåäñòàâëåíèå îá ýòîì ðûíêå è òîé îòðàñëè, êîòîðîé îí ïîñâÿùåí. Ïëþñ òàêîãî èññëåäîâàíèÿ - åãî îòíîñèòåëüíî íåâûñîêàÿ ñòîèìîñòü. Ìèíóñ ãîòîâîãî èññëåäîâàíèÿ - êðàéíå îáîáùåííûé õàðàêòåð èíôîðìàöèè, êîòîðîé ìîæåò áûòü íåäîñòàòî÷íî äëÿ ðàçðàáîòêè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ.


Äëÿ ðàçðàáîòêè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ëó÷øå çàêàçàòü ïðîâåäåíèå ñîáñòâåííîãî ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ ðûíêà, ïîòðåáèòåëåé è êîíêóðåíòîâ. Îäíàêî çäåñü òîæå åñòü ïîäâîäíûå êàìíè. Ïðè îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèè ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé êðàéíå âàæíî ïðèâëåêàòü êîìïàíèþ, êîòîðàÿ â äàëüíåéøåì áóäåò çàíèìàòüñÿ ðàçðàáîòêîé êîíöåïöèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå èññëåäîâàíèå ìîæåò áûòü ïðîâåäåíî, íî âîçíèêíåò âîïðîñ: ÷òî æå äåëàòü ñ ýòèìè ìàðêåòèíãîâûìè äàííûìè ïîòîì. Äàííûå áóäóò ñîáðàíû, íî çàêàç÷èê áóäåò çàäàâàòüñÿ âîïðîñàìè: Òå ëè ìû äàííûå áûëè ñîáðàíû? Îòâå÷àþò ëè îíè ðåàëüíûì ïîòðåáíîñòÿì â èíôîðìàöèè î ðûíêå, êîíêóðåíòàõ è ïîòðåáèòåëÿõ? Êàê òåïåðü ýòè äàííûå èíòåðïðåòèðîâàòü? Êðîìå òîãî, àãåíòñòâî-ðàçðàáîò÷èê ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ìîæåò íàñòàèâàòü íà ïðîâåäåíèè íîâûõ èññëåäîâàíèé, ÷òî ïîâëå÷åò çà ñîáîé äîïîëíèòåëüíûå çàòðàòû.

Âûáîð òèïà èññëåäîâàíèÿ

Âàæíî ïîìíèòü, ÷òî ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ âñåãäà äîëæíû áûòü íàïðàâëåíû íà ðåøåíèå êîíêðåòíîé ïîñòàâëåííîé çàäà÷è. Âûáîð êîíêðåòíîãî òèïà èññëåäîâàíèÿ âî ìíîãîì îïðåäåëÿåòñÿ öåëÿìè èññëåäîâàíèÿ è çàäà÷àìè, êîòîðûå ðåøàþòñÿ íà îòäåëüíûõ ýòàïàõ åãî ïðîâåäåíèÿ.  äàííîì ñëó÷àå ðå÷ü èäåò î ïîëó÷åíèè òîé èíôîðìàöèè, êîòîðàÿ íåîáõîäèìà äëÿ ðàçðàáîòêè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà.


Ïåðâîé çàäà÷åé âûáîðà ìåòîäîâ ïðîâåäåíèÿ ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé ÿâëÿåòñÿ îçíàêîìëåíèå ñ îòäåëüíûìè ìåòîäàìè, êîòîðûå ìîãóò èñïîëüçîâàòüñÿ íà îòäåëüíûõ åãî ýòàïàõ. Çàòåì ñ ó÷åòîì ðåñóðñíûõ âîçìîæíîñòåé âûáèðàåòñÿ íàèáîëåå ïîäõîäÿùèé íàáîð ýòèõ ìåòîäîâ.

Ãëîáàëüíî èññëåäîâàíèÿ ìîæíî ïîäåëèòü íà äâà òèïà:


Êàê ïðàâèëüíî äåëàòü ïîçèöèîíèðîâàíèå áðåíäà è òîâàðà íà ðûíêå â Ðîññèè

Êîëè÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèÿ

  • Ëè÷íûå èíòåðâüþ
  • Êâàðòèðíûå îïðîñû
  • Óëè÷íûå îïðîñû
  • Òåëåôîííûå îïðîñû
  • Õîóì-òåñòû
  • Õîëë-òåñòû

Êà÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèÿ

  • Ãëóáèííûå èíòåðâüþ
  • Ôîêóñ-ãðóïïà
  • Ýêñïåðòíûå èíòåðâüþ

Êàê ìû óæå ñêàçàëè ðàíåå, â çàâèñèìîñòè îò çàäà÷ ïðè ðàçðàáîòêå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ìîæåò ïðèìåíÿòüñÿ òîò èëè èíîé âèä èññëåäîâàíèÿ èëè èõ ìèêñ. Êàê ïðàâèëî, êà÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèÿ ïðèìåíÿþòñÿ íà ýòàïå ïðåäøåñòâóþùåì ðàçðàáîòêå äëÿ ñáîðà äàííûõ è âûÿâëåíèÿ ïîòðåáíîñòåé è èíñàéòîâ öåëåâîé àóäèòîðèè, êîòîðûå ìîãóò ëå÷ü â îñíîâó ðàçðàáîòêè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ. Êîëè÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèÿ ïðèìåíÿþòñÿ äëÿ òåñòèðîâàíèÿ ðàçðàáîòàííûõ âàðèàíòîâ ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, è âûÿâëåíèÿ íàèáîëåå ïåðñïåêòèâíûõ.


Êðîìå òîãî, ê ìåòîäó èññëåäîâàíèÿ ìîæíî îòíåñòè òàêîé âèä àíàëèçà êàê ýêñïåðòíàÿ îöåíêà. Ýêñïåðòíàÿ îöåíêà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé çàêëþ÷åíèå ñïåöèàëèñòîâ-ïðîôåññèîíàëîâ ó÷àñòâóþùèõ â ðàçðàáîòêå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ñäåëàííîé íà îñíîâå àíàëèçà ðûíêà. Ïðè òàêîì ìåòîäå, êàê ïðàâèëî, èñïîëüçóþòñÿ äàííûå îòêðûòûõ èñòî÷íèêîâ. Ê ýêñïåðòíîé ãðóïïå ïîìèìî ñïåöèàëèñòîâ ñî ñòîðîíû àãåíòñòâà-ðàçðàáîò÷èêà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ìîãóò ïðèâëåêàòüñÿ ýêñïåðòû ñî ñòîðîíû çàêàç÷èêà äëÿ ïîëó÷åíèÿ ñïåöèàëèçèðîâàííîé èíôîðìàöèè è äàííûõ ïî îòðàñëè.


Êàê ïðàâèëî, ê ýêñïåðòíîé îöåíêå ïðèáåãàþò â òîì ñëó÷àå, êîãäà ðå÷ü èäåò î íåõâàòêå âðåìåíè, ëèáî ñðåäñòâ äëÿ ïðîâåäåíèÿ ïðåäâàðèòåëüíûõ èññëåäîâàíèé.  ýòîì ñëó÷àå, ïîçèöèîíèðîâàíèå ìîæåò áûòü ðàçðàáîòàíî íà îñíîâå ýêñïåðòíîé îöåíêè, íî òîãäà ìû ðåêîìåíäóåò â îáÿçàòåëüíîì ïîðÿäêå ïðîâîäèòü òåñòèðîâàíèå ðàçðàáîòàííûõ êîíöåïöèé íà öåëåâîé àóäèòîðèè, ñ ïîñëåäóþùåé èõ êîððåêöèåé è äîðàáîòêîé èñõîäÿ èç ïîæåëàíèé ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé. Òàêèì îáðàçîì, âåðîÿòíîñòü îøèáêè ïðè ðàçðàáîòêå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áóäåò ìèíèìèçèðîâàíà.


POLOSKA_VERX .jpg

PRINT_PORTFOLIO.jpg

[ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà]


SOLDIS Communication Group
127015, Ðîññèÿ, Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, ä 27, êîðï 17,
Òåë./Ôàêñ:+7 (495) 223 61 87 Å-mail:info@soldis.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß ÍÀÂÅÐÕ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Òåëåôîí.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru