Нематериальные активы и промышленная собственность

Интерес к технологиям брендинга на российском рынке все возрастает. Связано это, в первую очередь, с уровнем развития в производственной области: стандартизация оборудования и профессиональных технологий сужает поле конкурентных преимуществ, перенося его в область нематериальных активов. Так, решающим фактором становится узнаваемая и запоминаемая торговая марка, вызывающая доверие потребителей.

Такие, на первый взгляд, нематериальные объекты как изобретения, символика названия, изображения и образцы, используемые в торговле, обеспечивают брендовую индивидуальность и создают целостный образ в сознании потребителей. Все эти объекты, непосредственно связаны с понятием интеллектуальной собственности, традиционно включающей три основных блока понятий, дифференцируемых по типу объектов защиты: промышленная собственность, авторское право и смежные права. Поскольку в условиях жесткой конкуренции на российском рынке, когда компании-производителю необходимо добиться узнаваемости и популярности и в то же время избежать подделок под пользующийся спросом продукт, закономерно встает вопрос о необходимости юридической защиты от недобросовестных конкурентов.

Регистрация права на название

Компания, обладающая пакетом зарегистрированных прав на название товара, внешний вид, дизайн упаковки или этикетки, гарантированно может вкладывать деньги в дальнейшее продвижение продукта, повышая оценку бренда. Все перечисленные ранее средства индивидуализации бренда входят в понятие промышленной собственности. В частности, это права, связанные с созданием материальных объектов (право на изобретение, право на промышленный образец), и права, связанные с реализацией (право на товарный знак, фирменное наименование, знак обслуживания, указание места происхождения товара, пресечение недобросовестной конкуренции).

Специфическая особенность прав промышленной собственности - строго территориальный характер их действия. Так, в частности, право на изобретение или товарный знак, возникшее в одном государстве, действует только в его пределах. Чтобы обеспечить правовую охрану в других государствах, нужно подать соответствующие заявки в этих государствах для получения охранного документа.

Патентное право

Промышленная собственность непосредственно связано с патентным правом. Каждый патент позволяет владельцу запрещать другим лицам использовать и продавать запатентованное изобретение в течение фиксированного периода времени. Так, например, владелец товарного знака может запретить использовать похожий знак в случае, если такое использование, вызовет смешение в умах потребителей.

Нередки ситуации, когда бренд мирового уровня зарегистрирован и охраноспособен только на территории своей страны, что не исключает возможность подачи заявки на регистрацию бренда на территории другой стране. Например, если в где-нибудь в Папуа Новая Гвинея, владельцы бренда Сoca-Cola не предоставили фактических данных, подтверждающих общеизвестность данного товарного знака на территории вышеуказанной страны, то любой житель может зарегистрировать это название на свое имя.

Чтобы опротестовать регистрацию владельцам в таком случае придется предоставить заявление и документы об интенсивном использовании товарного знака на территории Папуа Новая Гвинея с указанием даты начала использования товарного знака, перечня населенных пунктов, где производилась реализация товаров; объем реализации этих товаров; способы использования товарного знака; среднегодовое количество потребителей товара; положение изготовителя на рынке в определенном секторе экономики и прочее.

Причем даже в случае признания знака общеизвестным возможны регистрации словесного обозначения, графическое начертание которого будет сходно с уже существующим. Примеры подобных регистраций: MARTI № 1 и СINZA № 0, которые могут выглядеть в графике логотипа как MARTINI и CINSANO соответственно.

К счастью, каждую подобную регистрацию опытный патентный поверенный может опротестовать. Потенциально патентоспособный объект должен быть новым, полезным и неочевидным, т.е практически применимым; представляющим собой нечто, ранее не известное широким массам; и содержащим некое решение, не являющееся тривиальной вариацией очевидного. В качестве минимального условия регистрации и охраноспособности необходимо, чтобы знак обладал различительной способностью. Для этого необходимо определить так называемую силу знака, определяемую по ряду критериев: видовой, описательный, внушающий, произвольный и причудливый или фантазийный.

Что не может быть зарегистрировано?

Неохраноспособными являются видовой и описательные знаки, поскольку первый является обычным термином, используемым для идентификации товара, а второй характеризуют назначение, функцию, качество или конечное применение продукта. Внушающие знаки считаются неотъемлемо отличительными и охраноспособными. Их особенность в том, что, несмотря на то, что названием может служить существующее в языке слово, тем не менее, оно не описывает ни функцию товара ни его категорию. Возможные примеры внушающих знаков: (Старейшина для коньяка, Классика жанра - пельмени) Произвольные знаки - это слова, символы, которые находятся в обычном употреблении, но при использовании их на товарах владельца товарного знака не описывают этих товаров и не внушают представления об их качестве (название для водки - Пехотная).

Фантазийные / причудливые знаки - это слово или символ, изобретенное или выбранное исключительно для того, чтобы функционировать в качестве товарного знака (Pradis, O`Grae, Jently, Ё, Виваль). Фантазийным знакам традиционно предоставляется наибольший объем охраны.

Решение о возможности регистрации, а также о сходности знака до степени смешения сопряжено с многофакторным анализом, при котором сравниваются используемые сторонами знаки, их товары или услуги, их рекламные и торговые каналы, намерение ответчика при выборе своего знака и наличие или отсутствие фактического смешения.

Промышленную собственность, также как и любую другую можно покупать, продавать, лицензировать, обменивать или отдавать безвозмездно. Все эти процедуры регулируются национальным законодательством. Новая торговая марка фиксируется в национальном реестре товарных знаков, уведомляя весь мир об использовании знака его владельцем. Защита прав и законных интересов авторов, обладателей патентов и других владельцев объектов интеллектуальной собственности осуществляется в судебном и административном порядке, например при подаче возражений на экспертное заключение в Апелляционную палату Патентного ведомства или подаче заявления в федеральный антимонопольный орган. В таком случае, Палата вправе вынести обязательное для исполнения решение по вопросам экспертизы, а антимонопольный орган - предписание об устранении нарушения и применить к нарушителю установленные законом санкции.

Словарь терминов

• изобретение, т.е. техническое решение в любой области, относящееся к продукту или способу. Ему предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо.
• полезная модель, понимаемая как новое и промышленно применимое техническое решение, так называемое "малое изобретение". По законодательству России, в качестве полезной модели охраняется техническое решение, относящееся к устройству.
• промышленный образец, т.н. художественно-конструкторское решение изделия промышленного или ремесленного производства, определяющее его внешний вид. Охрана предоставляется при его соответствии критериям новизны и оригинальности. товарные знаки; обозначение (символ), предназначенное для того, чтобы отличить товары одного производителя от однородных товаров других производителей. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
• знаки обслуживания, аналогичное товарному знаку обозначение (символ), предназначенное для того, чтобы отличить услуги одного юридического или физического лица от однородных услуг других лиц.
• фирменные наименования и указания происхождения товаров или наименования мест происхождения, предназначено для индивидуализации производителя товаров (услуг). Оно состоит из двух частей - обязательной, однозначно характеризующей организационно-правовую форму предприятия (OOO, OAO; и пр.) и произвольной, являющейся специальным наименованием предприятия.

[посмотреть работы агентства]