Áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF ÑÄÅËÀÒÜ ÇÀÊÀÇ
  • ÏÎÐÒÔÎËÈÎ
  • ÓÑËÓÃÈ
  • ÂÈÄÅÍÈÅ SOLDIS
  • ÍÎÂÎÑÒÈ
  • ÊËÈÅÍÒÛ
  • ÊÎÍÒÀÊÒÛ

SOLDIS vision
Âèäåíèå SOLDIS

Êîìáèíàòîðíûå íàçâàíèÿ

Áûñòðîå ñîäåðæàíèå:


 íà÷àëî Ïðèìåð íàçâàíèÿ ¹1 Ïðèìåð íàçâàíèÿ ¹2 Ïðèìåð íàçâàíèÿ ¹3 Ïðèìåð íàçâàíèÿ ¹4 Ïðèìåð íàçâàíèÿ ¹5  êîíåö
Äèçàéí óïàêîâêè

Ôèðìåííûé ñòèëü

Ñäåëàòü çàêàç

Êîìáèíàòîðíûå íàçâàíèÿ - ÿâëÿþòñÿ ñîñòàâíîé ÷àñòüþ íåéìèíãà (ðàçðàáîòêè íàçâàíèÿ òîâàðà/áðåíäà).


 íåéìèíãå, êàê è â ëþáîé äðóãîé îòðàñëè, åñòü ñâîè ñåêðåòû è ïðàâèëà. Äëÿ ðàçðàáîòêè ýôôåêòèâíîãî íàçâàíèÿ ïðèìåíÿåòñÿ öåëûé ðÿä ðàçíîîáðàçíûõ ìåòîäèê. Îäíàêî óäà÷íîå íàçâàíèå îïðåäåëÿåòñÿ íå ñïîñîáîì åãî ñîçäàíèÿ, à ñîîòâåòñòâèåì âûáðàííîìó ïîçèöèîíèðîâàíèþ. Àãåíòñòâî "Soldis" äåëèòñÿ ñ âàìè íàøèì îïûòîì, ðàñêðûâàÿ íåêîòîðûå ñåêðåòû ðàçðàáîòêè íàçâàíèé.


Íàïðèìåð, â ðàìêàõ êîììóíèêàòèâíîãî ïîñëàíèÿ, îïðåäåëåííîãî êàê óäîâîëüñòâèå, äîñòîéíîå êîðîëåé, ïðàçäíèê âêóñà, íåîáõîäèìî áûëî ðàçðàáîòàòü íàçâàíèå äëÿ êîíäèòåðñêîãî ïðîäóêòà. Íåñêîëüêî êëþ÷åâûõ ñëîâ, îòðàæàþùèõ èäåþ ïîñëàíèÿ: ïðèâåòñòâåííûé âîçãëàñ "âèâàò" è ïðàçäíè÷íîå íàñòðîåíèå "ôåñòèâàëü" ïîñëóæèëè îñíîâîé äëÿ ðàçðàáîòêè íàçâàíèÿ. Íåéì "Âèâàëü" áûë ñîçäàí áëàãîäàðÿ èñïîëüçîâàíèþ ïðèåìà àíàëîãèè. Îñîáåííîñòü ýòîãî ïðèåìà â ïîâòîðåíèè ôîíåòè÷åñêîãî âïå÷àòëåíèÿ îò ñëîâà. Âíå çàâèñèìîñòè îò ïðèìåíÿåìûõ èíñòðóìåíòîâ: êîðíåâûõ îñíîâ, õàðàêòåðíûõ îêîí÷àíèé, ñóôôèêñîâ, ëåêñè÷åñêèõ ñîçâó÷èé, ïîëó÷åííîå ñëîâî ïîäñîçíàòåëüíî íàïîìèíàåò èñõîäíûé âàðèàíò, ñîçäàâàÿ òî æå ïîçèòèâíîå îùóùåíèå. Òàê, íàçâàíèå Âèâàëü (ñîçâó÷íî âèâàò + ôåñòèâàëü) ðîæäàåò íàñòðîåíèå ïðàçäíèêà è òîðæåñòâà.


Èäåè äëÿ êîìáèíàòîðíûõ íàçâàíèé â íåéìèíãå


Äðóãîé ïðèìåð - ðàçðàáîòêà íàçâàíèÿ äëÿ ïðîäóêòà, ïîçèöèîíèðóåìîãî êàê òðàäèöèîííûé àíãëèéñêèé ÷àé. Öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ ïðîäóêòà - ïðåèìóùåñòâåííî æåíùèíû, ïîýòîìó íàçâàíèå äîëæíî áûëî ñîäåðæàòü â ñåáå, ïðåæäå âñåãî, ïðèâëåêàòåëüíûé äëÿ æåíùèí îáðàç. Òàê áûë íàéäåí îáðàç ãàëàíòíîãî ìóæ÷èíû, ó÷èòûâàÿ ïîçèöèîíèðîâàíèå, ýòîò îáðàç òàêæå äîëæåí áûë âûçûâàòü àññîöèàöèè ñ Àíãëèåé. Ýòè ôàêòîðû äàëè îñíîâó äëÿ ñîçäàíèÿ íàçâàíèÿ "Jently" (îò àíãëèéñêîãî "Gentleman"). Èñïîëüçîâàíèå ïðèåìà ðåãðåññèè (ñîêðàùåíèÿ) ïðèäàëî íàçâàíèþ òðåáóåìóþ ëåãêîñòü è ÷èòàáåëüíîñòü.


Íàçâàíèå íîâîãî áðåíäà äëÿ ÷àÿ - íàçâàíèÿ ñîçâó÷íûå ñ ÷àåì


Îñîáåííî èíòåðåñíà ðàçðàáîòêà íàçâàíèÿ äëÿ áðåíäà, ïðèçâàííîãî ñòàòü ðîäîíà÷àëüíèêîì íîâîé ïðîäóêòîâîé íèøè. Òàê, íàïðèìåð, ïåðåä àãåíòñòâîì áûëà ïîñòàâëåíà çàäà÷à ðàçðàáîòàòü íàçâàíèå äëÿ ÷àÿ, ñîçäàííîãî ñïåöèàëüíî äëÿ äåòåé. Ñïåöèàëüíî ïðîâåäåííûå èññëåäîâàíèÿ ýìîöèîíàëüíî - ïîâåäåí÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê äåòåé ïîäòâåðäèëè òåçèñ î òîì, ÷òî äåòè ëþáÿò èãðàòü âñåãäà è âåçäå. Ïîýòîìó îñíîâíîé èäååé êîììóíèêàòèâíîãî ïîñëàíèÿ ñòàëà èäåÿ îáúåäèíåíèÿ ïîëüçû (÷àÿ) è óäîâîëüñòâèÿ (èãðû). Òàê, íà ðûíêå ïîÿâèëñÿ íîâûé áðåíä - "Playtea". Èñïîëüçîâàíèå ïðèåìà êîìïîçèöèè ïîçâîëèëî ìàêñèìàëüíî îòðàçèòü èäåþ ïîñëàíèÿ â îäíîì, ëåãêî çàïîìèíàåìîì ñëîâå.


Óäà÷íîå íàçâàíèå äëÿ ÷àÿ - äåòñêèé ÷àé Playtea, Ïëåéòè


 ñëó÷àå ðàçðàáîòêè íàçâàíèÿ äëÿ ãðàíàòîâîãî ñîêà, ïîçèöèîíèðóåìîãî êàê ýêîëîãè÷åñêè ÷èñòûé íàïèòîê èñêëþ÷èòåëüíîãî êà÷åñòâà, ñòîÿëà çàäà÷à ïîä÷åðêíóòü ïðåìèàëüíîñòü è èçûñêàííîñòü âêóñà ãðàíàòîâîãî ñîêà. Ïîñêîëüêó ãðàíàò, ïîìèìî ñâîèõ çàìå÷àòåëüíûõ ëå÷åáíûõ ñâîéñòâ, îáëàäàåò ãðàíÿìè, ïîäîáíî äðàãîöåííûì êàìíÿì, áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå îòðàçèòü â íàçâàíèè èäåþ ãðàíåé. Òàê áûëî ñîçäàíî íàçâàíèå O'Grae. Äëÿ ðàçðàáîòêè íàçâàíèÿ èñïîëüçîâàëñÿ ïðèåì èäåîôîíåòèêè, ïîçâîëÿþùèé âûðàçèòü ýìîöèþ, ïåðåäàòü îùóùåíèå, íå íàçûâàÿ êîíêðåòíûé îáúåêò. Êîìáèíàöèÿ ôîíîëîãè÷åñêèõ ñèíòàãì, ëåæàùàÿ â îñíîâå ýòîãî ïðèåìà, ïîçâîëÿåò âûðàæàòü ìûñëè è ÷óâñòâà íà ïîäñîçíàòåëüíîì óðîâíå, ñîçäàâàÿ ÿðêèé çàêîí÷åííûé îáðàç, ãîâîðÿùèé ïîòðåáèòåëþ î ïðîäóêòå áîëüøå ÷åì ñàìûé óäà÷íûé ðåêëàìíûé òåêñò.


Êàê ïîä÷åðêíóòü ïðåìèàëüíîñòü ñîêà - èäåè äëÿ íàçâàíèÿ ñîêà


Òðóäíåå âñåãî ðàçðàáîòàòü íàçâàíèå äëÿ ñàìîãî ïðîñòîãî ïðîäóêòà, íàïðèìåð, ïèòüåâîé âîäå. Ïîñêîëüêó îñíîâíàÿ çàäà÷à âîäû - óòîëÿòü æàæäó, ñóòü ïîñëàíèÿ çàêëþ÷àëàñü â èäåå âîäû, êîòîðàÿ îñâåæàåò. Òàê ïîÿâèëîñü íàçâàíèå "Aéñâà" (îò òðàíñëèòåðèðîâàííîãî íàïèñàíèÿ "ice" ñ àíãë. "ëåä" + êîðíåâàÿ îñíîâà îò "water" ñ àíãë. "âîäà"), ñîçäàííîå áëàãîäàðÿ ïðèåìàì ñåìàíòàöèè èëè êîìáèíàöèè. Ñóòü ïðèåìà çàêëþ÷àåòñÿ â ôîðìèðîâàíèè íîâîãî ñëîâà çà ñ÷åò èñïîëüçîâàíèÿ ñåìàíò - ñìûñëîâûõ ýëåìåíòîâ óæå ñóùåñòâóþùèõ ñëîâ. Ðàçðàáîòêà íàçâàíèÿ, òàê æå êàê äèçàéíà è ðåêëàìíîé êàìïàíèè â ðàìêàõ çàäàííîãî ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ïîçâîëÿåò ñîçäàòü ñèëüíûé áðåíä, â êîòîðîì êàæäûé ýëåìåíò ñîãëàñîâàíî è îáðàçóåò åäèíîå öåëîå, îêàçûâàÿ ïðè ýòîì ñèëüíîå âîçäåéñòâèå íà ïîòðåáèòåëÿ.

Êîìáèíàòîðíûå íàçâàíèÿ - ìèíåðàëüíàÿ âîäà â Ìîñêâå


POLOSKA_VERX .jpg

Banner _NAMING.jpg

[ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà]


SOLDIS Communication Group
127015, Ðîññèÿ, Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, ä 27, êîðï 17,
Òåë./Ôàêñ:+7 (495) 223 61 87 Å-mail:info@soldis.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß ÍÀÂÅÐÕ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Òåëåôîí.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru