Áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF ÑÄÅËÀÒÜ ÇÀÊÀÇ
  • ÏÎÐÒÔÎËÈÎ
  • ÓÑËÓÃÈ
  • ÂÈÄÅÍÈÅ SOLDIS
  • ÍÎÂÎÑÒÈ
  • ÊËÈÅÍÒÛ
  • ÊÎÍÒÀÊÒÛ

SOLDIS vision
Âèäåíèå SOLDIS

Creative agency – òâîðöû èëè ðåìåñëåííèêè?

Áûñòðîå ñîäåðæàíèå:


 íà÷àëî Íàó÷íûé ïîäõîä â ðàáîòå Èññëåäîâàíèÿ Ïîçèöèîíèðîâàíèå áðåíäà  êîíåö
Äèçàéí óïàêîâêè

Ôèðìåííûé ñòèëü

Ñäåëàòü çàêàç

×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïðîôåññèîíàëüíîå êðåàòèâíîå àãåíòñòâî èëè ñreative agency, ÷òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé èõ ðàáîòà, òâîð÷åñêèé ëè ýòî ïðîöåññ èëè ñêîðåå õîðîøî îòòî÷åííîå ðåìåñëî ïðîôåññèîíàëîâ? Íà ïåðâûé âçãëÿä ðåêëàìà – ýòî ïðîäóêò êðåàòèâíîé ìûñëè ñâîèõ ñîçäàòåëåé – êðåàòîðîâ, äèçàéíåðîâ, êîïèðàéòåðîâ, òàêèì îáðàçîì, ïðîöåññ åå ñîçäàíèÿ ìîæíî öåëèêîì è ïîëíîñòüþ îòíåñòè ê òâîð÷åñòâó, êîòîðîå ëèøü ñëåãêà îãðàíè÷èâàåòñÿ äàííûìè î öåëåâîé àóäèòîðèè, öåíîâîì ñåãìåíòå è ðûíî÷íîé íèøå. Íî òàê ëè ýòî íà ñàìîì äåëå è èìååò ëè ïîäîáíûé ïîäõîä ïðàâî íà ñóùåñòâîâàíèå? Òàêèì ïîäõîäîì ãðåøàò ìíîãèå ñreative agency. Îïàñíîñòü òàêîãî ïîäõîäà ê ðàçðàáîòêå ðåêëàìû çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî íà âûõîäå çàêàç÷èê ìîæåò ïîëó÷èòü íå ýôôåêòèâíî ðàáîòàþùèé íà ïðîäàæè ìàðêåòèíãîâûé èíñòðóìåíò, à íåêèé õóäîæåñòâåííûé îáúåêò, êîòîðûé áóäåò èìåòü ìàëî îòíîøåíèÿ ê äîñòèæåíèþ íóæíûõ îáúåìîâ ïðîäàæ.

Ñreative agency – íàó÷íûé ïîäõîä

Ñîçäàíèå ýôôåêòèâíîé ðåêëàìû – ýòî â ïåðâóþ î÷åðåäü ñîçäàíèå ìàðêåòèíãîâîãî èíñòðóìåíòà, êîòîðûé äîëæåí êà÷åñòâåííî âûïîëíÿòü âîçëîæåííûå íà íåãî çàäà÷è. Íî äëÿ ýòîãî ðàçðàáîòêà ðåêëàìíîé êîììóíèêàöèè äîëæíà îñóùåñòâëÿòüñÿ ïî âñåì ïðàâèëàì è çàêîíàì ìàðêåòèíãà, îá ýòîì äîëæíû ïîìíèòü ñïåöèàëèñòû ïðîôåññèîíàëüíîãî ñreative agency. Ãðàìîòíîå ñîçäàíèå ðåêëàìû èìååò ôîðìó íàó÷íîãî ïðîöåññà, ãäå òî èëè èíîå êðåàòèâíîå ðåøåíèå èìååò ÷åòêîå îñíîâàíèå, è åãî â ñâîþ î÷åðåäü ìîæíî ðàçîáðàòü íà êîìïîíåíòû è ñîáðàòü îáðàòíî.


 ðîëè ó÷åíîãî â ýòîì ïðîöåññå âûñòóïàåò ìàðêåòîëîã. Íà ïåðâûé âçãëÿä, ìîæåò ïîêàçàòüñÿ, ÷òî ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ è êðåàòèâ èçíà÷àëüíî êîíôëèêòíûå ÿâëåíèÿ. Îò÷àñòè ýòî äåéñòâèòåëüíî òàê, íî â íàõîæäåíèè ãðàíè è áàëàíñà ìåæäó ýòèìè ÿâëåíèÿìè êàê ðàç è çàêëþ÷àåòñÿ ìàñòåðñòâî êîìàíäû ïðîôåññèîíàëîâ ñreative agency.

Ñreative agency è èññëåäîâàíèÿ

Ó ìàðêåòîëîãîâ åñòü ìíîæåñòâî ñïîñîáîâ îïðåäåëèòü, êàêîé äîëæíà áûòü õîðîøàÿ ðåêëàìà, ïóòåì ïðîâåäåíèÿ ðàçëè÷íûõ èññëåäîâàíèé, êîòîðûå ìîãóò ñ áîëüøîé äîëåé äîñòîâåðíîñòè âûÿâèòü, ÷åãî èìåííî õî÷åò öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ. Èññëåäîâàíèÿ ïîìîãóò ïîíÿòü ïîòðåáèòåëåé, èõ îáðàç ìûñëåé, îñîáåííîñòè âîñïðèÿòèÿ, áàðüåðû, ñòåðåîòèïû, à òàêæå îòíîøåíèå ê êîíêóðåíòàì. Ýòà èíôîðìàöèÿ áóäåò íåçàìåíèìà â äàëüíåéøåì ïðè ñîçäàíèè ðåêëàìíîãî êðåàòèâà, íî äî ýòîãî åùå äàëåêî.


Ñïåêòð âîçìîæíîñòåé ìàðêåòîëîãîâ ïðè ïðîâåäåíèè èññëåäîâàíèé î÷åíü øèðîê, íî ãëîáàëüíî âûäåëÿþòñÿ äâå ãðóïïû èññëåäîâàíèé: ïåðâàÿ äëÿ ïîíèìàíèÿ ðûíêà è ïîòðåáèòåëåé, âòîðàÿ äëÿ ïîäòâåðæäåíèÿ ðåçóëüòàòîâ ïîëó÷åííûõ íà ïåðâîì ýòàïå.


 ïåðâîì ñëó÷àå àêöåíò äåëàåòñÿ íà êà÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèÿ, ïîçâîëÿþùèå ïîíÿòü ëîãèêó ïîòðåáèòåëåé, èõ óñòðåìëåíèÿ, æåëàíèÿ òàéíûå è ÿâíûå.  êà÷åñòâå äîïîëíåíèÿ èñïîëüçóþòñÿ êîëè÷åñòâåííûå äàííûå, îïèñûâàþùèå ðûíîê è ïîòðåáèòåëåé.


Âî âòîðîì, — èñïîëüçóþòñÿ òîëüêî êîëè÷åñòâåííûå ìåòîäèêè, òàê êàê íåîáõîäèì îòâåò î âûáîðå òîãî èëè èíîãî íàïðàâëåíèÿ ðàáîòû è ïîäòâåðæäåíèÿ âûâîäîâ ïîëó÷åííûõ íà ïåðâîì ýòàïå. Êîëè÷åñòâåííûå èññëåäîâàíèÿ èìåþò ñòàòèñòè÷åñêóþ çíà÷èìîñòü, áëàãîäàðÿ êîòîðîé ìîæíî óòâåðæäàòü, ÷òî ìíåíèå èññëåäóåìûõ ñîâïàäàåò ñ ìíåíèåì âñåõ ïîòðåáèòåëåé.


Äàííûå ïîëó÷åííûå â ðàìêàõ ïðîâåäåíèÿ èññëåäîâàíèé ëîæàòñÿ â îñíîâó êîíöåïöèé ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà – åãî áàçîâîé èäåîëîãèè, êîòîðàÿ äîëæíà ÿâëÿòüñÿ îñíîâîé ðàçðàáîòêè âñåõ êîììóíèêàöèé áðåíäà, â òîì ÷èñëå è êðåàòèâà ðåêëàìíîé êàìïàíèè.

Ñreative agency è ïîçèöèîíèðîâàíèå áðåíäà

Îá ýòîì â ñâîåé ðàáîòå çàáûâàþò ìíîãèå ñreative agency, íî òåì íå ìåíåå ðàçðàáîòêà êðåàòèâà äëÿ ðåêëàìíîé êîììóíèêàöèè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé íè ÷òî èíîå, êàê îäèí èç ýòàïîâ ìàòåðèàëèçàöèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà.  ñëó÷àå åñëè ðàçðàáîòêà ðåêëàìû âåä¸òñÿ áåç ó÷¸òà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, êîíå÷íûé ïðîäóêò ìîæåò ðàçî÷àðîâàòü ñâîèõ çàêàç÷èêîâ, ïîñêîëüêó íå áóäåò èìåòü íèêàêîãî îòíîøåíèÿ ê ðåøåíèþ åãî ìàðêåòèíãîâûõ çàäà÷, ðåêëàìà ïðîñòî íå áóäåò ðàáîòàòü, ïîñêîëüêó ñreative agency áóäåò ðàáîòàòü áåç ÷¸òêîãî ïîíèìàíèÿ, ÷òî èìåííî îíî ñîçäà¸ò. Îòñóòñòâèå èññëåäîâàíèé è ÷åòêîãî ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ïðåâðàùàåò ðàáîòó ñreative agency â ñëåïîé ïîèñê, ëèøåííûé ïîíèìàíèÿ íþàíñîâ âîñïðèÿòèÿ àóäèòîðèè: áàðüåðîâ, èíñàéòîâ è ò.ä., à òàê æå ÷åòêîãî ïîíèìàíèÿ åå ïðåäïî÷òåíèé. Ïîäîáíûé êðåàòèâ âðÿä ëè áóäåò ïðàâèëüíî âîñïðèíÿò öåëåâîé àóäèòîðèåé, îí íå äàñò åé ÷åòêîãî ïðåäñòàâëåíèÿ î áðåíäå, à, ñëåäîâàòåëüíî, áóäåò áåñïîëåçåí. Çàäà÷à ãðàìîòíîãî ïîçèöèîíèðîâàíèÿ çàêëþ÷àåòñÿ â îïðåäåëåíèè òîãî âåêòîðà, ïî êîòîðîìó áóäåò âåñòèñü ðàçðàáîòêà âñåõ êðåàòèâíûõ ðåøåíèé.


Çàäà÷à ìàðêåòîëîãà â äàííîì ñëó÷àå çàêëþ÷àåòñÿ â ãðàìîòíîé è ÷åòêîé ïîñòàíîâêå çàäà÷ äëÿ êðåàòèâíîé êîìàíäû. Ïðè íàëè÷èè ïîíèìàíèÿ öåëåé è çàäà÷ ïðîåêòà ðàáîòà ïî ñîçäàíèþ êðåàòèâà áóäåò âåñòèñü áîëåå êîððåêòíî, ÷òî ïîçâîëèò íå òîëüêî ñýêîíîìèòü âðåìÿ è ìèíèìèçèðîâàòü çàòðàòû, íî è äîáèòüñÿ òîãî ðåçóëüòàòà, êîòîðûé áóäåò äîëæíûì îáðàçîì ñïîñîáñòâîâàòü ðåøåíèþ ïîñòàâëåííûõ êëèåíòîì çàäà÷.


POLOSKA_VERX .jpg

PRINT_PORTFOLIO.jpg

[ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà]


SOLDIS Communication Group
127015, Ðîññèÿ, Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, ä 27, êîðï 17,
Òåë./Ôàêñ:+7 (495) 223 61 87 Å-mail:info@soldis.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß ÍÀÂÅÐÕ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Òåëåôîí.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru