Дизайн упаковки товара: разработка упаковки

Упаковка – это то, что первым видит покупатель и с чем ассоциирует этот продукт. Правильная разработка дизайна упаковки позволяет решить множество маркетинговых задач, и, прежде всего, повлиять на выбор покупателя.

Удачный дизайн упаковки товара: секреты привлечения внимания потребителей

Дизайн упаковки товара - один из наиболее важных аспектов маркетинга. Когда люди приходят в магазин, они видят, прежде всего, упаковку на полке. Поэтому часто привлекательный, уникальный и вместе с тем практичный дизайн тары становится ключевым конкурентным преимуществом как для производителей, так и для дистрибьютеров.

Разработка упаковки товара как важный фактор имиджа производителя

Многие компании все больше внимания уделяют оформлению своей продукции. Уникальный дизайн бутылок свидетельствует о высоком качестве продукции и стремлении производителя защитить свой бренд. Сложность в воспроизведении аналогов также позволяет предупредить появление нелицензиронных товаров сомнительного качества.

Создание дизайна бутылок: от маркетингового анализа до конечного продукта

Уникальный дизайн бутылок обеспечивает узнаваемость продуктов и зачастую является гарантией их подлинности. Однако далеко не все производители осознают маркетинговый потенциал упаковки: многие экономят именно на дизайне бутылки, вкладывая при этом колоссальные суммы в производство и рекламное продвижение. Более дальновидные руководители все чаще прибегают к услугам специализированных креативных агентств.

Секреты и примеры создания дизайна тары (бутылки, банки или коробки) от Soldis

Агентством Soldis Communications накоплен колоссальный опыт разработки дизайна бутылок и этикеток товаров самых широких товарных групп. Ниже мы расскажем о принципах нашей работы при создании дизайна водки, дизайна этикетки водки, дизайна коньяка, дизайна напитков, дизайна минеральной воды, дизайна пива, дизайна вина, дизайна сигарет, дизайна конфет, дизайна лекарств, дизайна порошка.

Дизайн конфет

Так для клиента Kraft Foods мы разработали визуальный образ дизайна для Alpen Gold Dark. Дизайн-концепция была построена на коммуникационной платформе бренда Alpen Gold - "Когда хочется шоколада" и выступила продолжением обновления имиджа бренда.

Для клиента ОАО «Вимм-Билль-Данн» мы разработали дизайн коробки конфет «Morand». Дизайн коробки отражает изысканность, самодостаточность, классический стиль, успех, элегантность, солидность и престиж. Лаконичность упаковки, декоративность легких линий и изящная типографика создают особое легкое ощущение.

Дизайн вина

Для клиента "Исток" мы разработали дизайн вина Pradis. Агентством было разработано современное прозападное название, не имеющее привязки к стилистике определённого языка. Дизайн-концепция подчеркнула основную идею продукта, демонстрируя образ той страны, из которой происходит сорт вина.

Для «Pepsi» SOLDIS Сommunications разработал дизайн минеральной воды Aqua Minerale Active. Задачей проекта было разработать дизайн-концепцию и оригинальное формообразование продукта, отражающие предпочтения целевой аудитории - молодых людей, ведущих активный образ жизни и уделяющих особое внимание своему здоровью.
Специально для этого бренда была разработана уникальная крышка и удобная спортивная форма бутылки. Суженная часть упаковки удобно ложится в руку, а «скрученные» линии дизайна добавляют ассоциации с динамикой активного движения. На пластике нанесен рельефный дебоссинг логотипа Active. Он выполнен в стиле, присущем маркам спортивной одежды или атрибутам активного отдыха. Идея мобильности заложена и в энергичной подаче логотипа Active на этикетке.

Дизайн сигарет

Для компания JTI SOLDIS Сommunications разработали дизайн сигарет. Концепт позволил потребителю окунуться в мир путешествий и летнего отдыха, новых свершений и открытий новых горизонтов. Дорога приведёт вас туда, куда захотите именно вы! Этот образ вписывается в общую идею свободы выбора приза и отдыха, ведь перед покупателем LD открыты все пути!

Для клиента Pharmonyx SOLDIS Сommunications разработали дизайн порошка под брендом Frau Schmidt. Дизайн-концепция при создании упаковки, разработанная в соответствии с общим коммуникативным решением, а также с учётом пожеланий потребителей, содержит максимально детализированную информацию о бренде, направленную на достижение понимания потребителями уникальных особенностей каждого продукта линейки.

Для клиента "Мастер" SOLDIS Сommunications разработали дизайн напитков бренда Sobe. Общее стилистическое решение упаковки было основывано на лаконичности. В качестве цветовой айдентики были выбраны синие и красные тона, передающие характер бренда - его яркость, экспрессивность, динамику и энергичность. Особое внимание было уделено разработке эргономичного формообразования. Выемки, выполненные особым рельефом, как бы приглашают взять бутылочку в руку.

Для клиента SDS Soldis Communications разработали дизайн водки под брендом "Императорская коллекция Faberge Art's".
Агентством был разработан уникальный дизайн набора "Императорская коллекция".Набор имеет форму пасхального яйца, его дизайн выполнен в лучших традициях ювелирного дома Фаберже.
Внутри футляра находится графин с напитком и четырьмя рюмками. Все декоративные детали яйца-футляра покрыты 22 каратами золота. Набор активно используется в качестве VIP подарка.
Подарочный набор водки "Императорская коллекция" работает и как самостоятельная единица, и как элемент продвижения более массового продукта за счет совместного продвижения водки и набора в статусных местах и престижных торговых точках.

Для клиента ГК "Кристалл Гросс" Soldis Communications разработали дизайн этикетки водки под брендом "Славянская".
Целью проекта было создать более современный визуальный образ бренда, отвечающий качеству продукта. Требовалось сохранить узнаваемость марки, а также привлечь к ней потребителей-новаторов.
Новый визуальный образ доносит до нас душевность и теплоту, столь характерные для любого застолья с традиционным русским напитком. Национальный колорит бренда был скоммуницирован при помощи изображений русской природы на этикете, выполненных в лучших традициях пейзажистов-"передвижников".
Золотое тиснение и декор стекла отражают возросшее ценовое позиционирование бренда, а регалии, помещенные на специально отведенной плашке – его качество и богатые традиции. Идентификация различных ассортиментных позиций была облегчена при помощи цветовой дифференциации этикета.

Для клиента Uniway Soldis Communications разработали дизайн коньяка под брендом "Старейшина". Компания ЮНИВЭЙ приняла решение о расширении продуктовой линейки бренда «Старейшина» за счет коньяков 7-ми летней выдержки, рассчитанных на состоявшихся мужчин, добившихся успехов в жизни.
Задачей агентства было создать современный дизайн, который отражал бы высокое качество продукта, требовалось разработать оригинальную бутылку, которая заняла бы достойное место в топ-10 коньяков российского производства. Кроме того, производитель планировал вывести продукт на европейский рынок, поэтому, разработанный дизайн не должен был уступать западным аналогам.
В ходе работ удалось создать прозападную бутылку, пластика формы которой, с одной стороны выделяет бренд в конкурентном окружении российских брендов, а с другой – не теряется на фоне западных торговых марок.

Для клиента "Мастерлек" Soldis Communications разработали дизайн лекарств под брендом "Афобазол".
Перед агентством стояла задача через упаковку добиться восприятия продукта как доступного, безопасного и эффективного препарата помогающего в борьбе со стрессом.
Целевая аудитория бренда - медицинские работники, дающими рекомендации по применению лекарств, и непосредственно люди, страдающие от умственных нагрузок и стресса.
Визуальный образ бренда должен был чётко ассоциировать продукт с серьёзным медицинским препаратом, быть привлекательным и современным. Задача была решена за счёт сочетания минимализма, придающего стройность и лаконичность концепции дизайна, в сочетании с яркими, жизнерадостными красками абстрактно скомпонованных прямоугольников, цветовое решение вызывает приятные эмоции, а композиция лишний раз напоминает о том, что всё в жизни "сложится".

Дизайн пива

Для клиента " СанИнБев " Soldis Communications разработали дизайн пива под брендом " Сибирская Корона ".
Так как пиво «Сибирская Корона» предназначено для прагматичных патриотов с достатком – для тех, кто при хорошем качестве продукта предпочтёт российский бренд иностранному, компания СанИнБев поставило перед агентством задачу усилить премиальность и «патриотичность» давно существующего на рынке бренда, работая в рамках декоративной стилистики царской России конца 19 начала 20 веков. В основу нового дизайна бутылки легла форма колонны или короны. Стекло украшено декоративными орнаментами, фризами, выведенными эмбоссингом у основания и горлышка бутылки. Обновлённый дизайн соответствует образу бренда, заданного рекламными роликами, рассказывающими о жизни высшего общества рубежа веков.

---

[примеры работ]