Как выбрать свое агентство?

Перед вами стоит задача разработки нового бренда или рестайлинга уже существующего, вы хотите грамотно простроить и реализовать бренд-стратегию или провести качественную и эффективную рекламную кампанию, которая приумножит вашу прибыль? В такой ситуации встает логичный вопрос к кому обратиться, кто из специалистов на обширном рекламном рынке сможет помочь в реализации стоящих перед вами задач? Рекламное агентство полного цикла, PR-агентство, маркетинговое или брендинговое агентство, Москва предоставляет огромный выбор компаний с различными структурами и набором услуг. Но кто же на самом деле обладает достаточным уровнем компетенции для реализации подобных задач? Как сделать выбор среди тысяч агентств, предлагающих свои услуги?

Давно канули в лету те далекие дни, о которых писал Пелевин в своем Generation П, времена, в которых на диком российском рынке не существовало таких далеких иностранных понятий как маркетинг, коммуникация, брендинговое агентство. Москва еще могла похвастаться парой другой агентств, предоставляющих полупрофессиональные услуги, в то время как регионам и вовсе были чужды подобные излишки и вся реклама была откровенно самопальной.

Развитие рыночной экономики глубинным образом изменило российский рекламный рынок по сравнению с девяностыми годами прошлого века. Если на заре рынка очень многие руководители полагались на свои собственные возможности и способности своих сотрудников для реализации рекламных и маркетинговых потребностей своих компаний, то сегодня все больше компаний стремятся обратиться в маркетинговое, рекламное, брендинговое агентство. Москва традиционно остается флагманом в этом направлении. Для большинства компаний начало работы с рекламным агентством является неизбежным шагом в процессе роста.

Сегодня существуют тысячи совершенно различных компаний, начиная от крошечных дизайн-студий, состоящих из пары, тройки человек, до транснациональных монстров – международных сетевых агентств, осуществляющих свою деятельность в мировом масштабе, а также все возможные промежуточные варианты. Такие термины, как «стратегия позиционирования» или «каналы коммуникации с потребителем», которые были относительно неизвестны лет десять назад – и еще менее известны пятьдесят лет назад – в настоящее время являются ключевыми понятиями. Безусловно, идеи по-прежнему являются основой творчества, но и многие другие ключевые факторы играют свою роль в формировании значимых отношений между компанией и ее агентством.

Недостаточно просто решить, что вам нужно рекламное агентство или, к примеру, брендинговое агентство Москвы, его поиск потребует приложения определенных усилий. На сегодняшний день реклама – это многогранная сфера услуг, располагающая бесконечным выбором средств, и конечный успех бизнеса напрямую зависит от выбора этих средств, который осуществляет заказчик совместно со своим агентством.

Агентства бывают самых разных форм, размеров и цветов: их тысячи, и они постоянно изменяются. Только в Москве по запросу брендинговое агентство или разработка бренда интернет выдаст вам сотни вариантов компаний с различной конфигурацией и ценовым диапазоном. Как здесь определиться? Логичным покажется ответ, что нужно выбирать компанию покрупнее, а цену подешевле. Но так ли закономерен этот ответ как может показаться на первый взгляд? В крупную рекламную компанию, будь то рекламное или брендинговое агентство нужно идти с бюджетом соответствующим габаритам того агентства, в которое обращаешься. А что делать российскому малому и среднему бизнесу? Да и у международных компаний не всегда есть маркетинговые бюджеты соответствующие ценнику сетевых агентств.

Вторая крайность – это так называемые, бутиковые агентства, среди основных конкурентных преимуществ которых – невысокая цена и небольшая команда, которая может целиком присутствовать на брифинге, все это создает иллюзию так называемой командной работы, клиент – агентство. Но если задуматься озвученные плюсы могут также легко обернуться минусами, ведь небольшая цена, как правило, обусловлена низким уровнем квалификации персонала, а небольшая команда, даже при максимально лояльном отношении ко всем свои заказчикам может не справиться с большим количеством одновременно возникших задач, тем самым сорвав сроки и продемонстрировав сомнительный уровень качества.

Что же в таком случае остается заказчикам? Их удел искать золотую середину свое идеальное агентство на обширном рекламном рынке, искать компанию, отвечающую поставленным задачам и обладающую возможностями их решения, будет ли это PR-агентство, дизайн-студия, полносервисное или брендинговое агентство, Москва предоставляет широчайшие возможности для выбора, но это должна быть именно та компания и та команда, с которой будет комфортно и приятно работать именно вам, с которой удастся достичь взаимопонимания и общего взгляда на то, как должна строиться работа с вашей торговой маркой.

Реклама – это инвестиции, инвестиции в людей, время и деньги, которые необходимо развивать и оптимизировать. Если все сделано грамотно, она становится прогрессивной и позитивной движущей силой индустрии. И все это начинается с поиска агентства.