Производство видео ролика

Воздействие сразу на два органа чувств - возможность рассказать и показать историю, способность передавать самый широкий спектр эмоций, вкупе с наименьшей ценой одного контакта, несмотря на высокую абсолютную стоимость ТВ-рекламы, делает телевидение наиболее эффективным каналом коммуникации при проведении масштабных рекламный кампаний.

Но для того чтобы ролик, написанный на бумаге (что, конечно, заслуживает отдельного разговора) и ролик, показанный в эфире, был одним и тем же роликом, необходимо приложить массу усилий, знаний и времени.

Итак, определена стратегия продвижения бренда и соответствующая ей креативная концепция. В соответствии с ней написан и выбран сценарий ролика, отвечающий всем маркетинговым задачам, доносящий до потребителя идеологию и ценности бренда. Что дальше?

Bidding

На этом этапе происходит выбор студии, которая будет производить ролик. Студиям рассылается утверждённый сценарий будущего ролика. После чего они просчитывают сметы, решают кто из режиссёров будет снимать ролик, сможет лучше раскрыть креативную идею. Агентство презентует результаты этого тендера заказчику, после чего определяется продакшн-студия, которая будет производить ролик. Начинается техническая работа над ним.

Preproduction

Это комплекс обязательных мероприятий предшествующий съёмочному процессу направленный на обеспечение качественного взаимодействия вовлечённых в процесс представителей агентства и продакшн-студии. Решаются тактические вопросы предстоящей съёмки - специалисты студии проводят кастинг актёров, подбор и производство декораций, костюмов, реквизита, подбор места съёмок, музыкальной темы. Со стороны агентства процесс контролирует продюсер. Он же организует контрольную встречу перед съёмками (preproduction meeting).

Preproduction meeting. Трехсторонняя встреча Продакшн-Агентство-Заказчик, на которой очень подробно проговариваются ВСЕ ДО ЕДИНОГО нюансы съемок. Отчёт об этой встрече подписанный заказчиком - "отмашка" к началу съёмок.

Shooting

Свет. Камера. Мотор. Главное не мешать режиссёру. Только один человек имеет право дискутировать с ним на съёмочной площадке - продюсер ролика. Его задача оперативно решать все вопросы возникающие непосредственно в процессе съёмок. Отсутствие суеты, нервозности на площадке и даже вовремя подвезённый обед - всё это работа продюсера. Конечно, внешне, съёмка - самое увлекательное в производстве ролика, но это ещё не его рождение.

Postproduction/Edit

На этом этапе собственно и происходит "таинство" - на свет появляется ролик. Отснятый материал проявляется и переносится на цифровой носитель. Производится важнейшая операция - монтаж (сначала черновой, эта операция может повторятся много раз, пока не будет достигнут нужный результат). Создаются элементы компьютерной графики. Композитор пишет музыку под заданный хронометраж, с акцентами на заданных планах. После кастинга дикторов происходит озвучание ролика. Подбор и наложение звуковых эффектов. В конце концов происходит финализация - все элементы рекламного клипа сводятся воедино.

Ролик тиражируется на нужное количество цифровых копий. Определённое их количество получает клиент, одна копия остаётся в архиве агентства, в соответствии с медиа-планом копии доставляются в телекомпании.

Само наличие ТВ-составляющей в медиа-миксе рекламной кампании делает телевидение локомотивным каналом продвижения товара или услуги. И цена ошибки здесь очень высока. Производство ТВ-рекламы - от написания сценарии до финального просмотра - сложный многоступенчатый процесс. Задача Soldis Communications на каждом из этапов оставаться в русле разработанной креативной идеи, не только доносящей до потребителя маркетинговые установки, но и сохраняющей единство бренда и его коммуникации, доносящей его ценности.

---

Примеры работ

[посмотреть работы]