Оценка названия бренда

При экпертной диагностики названия в первую очередь проверяется соответствие названия с позиционированием бренда, т.к. название коммуницирует целевой аудитории основные свойства, идею бренда описанные в позиционировании. Искаженная неправильная коммуникация названия бренда может негативно сказаться на восприятии бренда потребителем, таким образом повлиять на имиджевую составляющую, вызывать недопонимание или "казусное" восприятие. Даже при хороших достижениях в качестве продукции, дистрибуции, мерчендайзинге некорректное название может не создавать так называемую "нематериальную стоимость бренда", а может наоборот уменьшать ее, влияя на конечный итог объемов продаж в негативную сторону. Нельзя завывать, что роль названия в оценке бренда покупателем очень высока, поэтому от удачного названия зависит дальнейшая судьба бренда и многих будущих затрат потраченных на его развитие и продвижение.

Любое разработанное название имеет плюсы и минусы, если при диагностике названия плюсов больше, то мы рекомендуем его сохранить, если меньше, то разработать новое.

Название бренда можно продиагностировать двумя способами:

1. Экспертная диагностика названия (методом привлечения разных специалистов агентства: специалиста по маркетингу и стратегическому планированию, копирайтора, арт-директора и др. специалистов обладающих реальным опытом).

• Диагностика названия на соответствие с общей идеологией бренда (его позиционированием);
• Диагностика названия на корректность фонетического звучания;
• Проверка названия на двойные отрицательные смыслы, негативно влияющие на целевую аудиторию;
• Диагностика на предмет влияния названия на размер логотипа (кол. букв в названии, проверка на уменьшение);
• Диагностика названия на предмет потенции удачного создания фирменной символики, логотипа бренда и рекламных материалов.

Для более точных показателей наше агентство рекомендует протестировать название на целевой аудитории, так как экспертное мнение дает ограниченное представление о качестве названия. В идеальном варианте необходимо сложить оба результата, результат маркетингового исследования и заключения экспертов.

2. Диагностика названия при помощи маркетингового исследования (тестирование названия на целевой аудитории)

• Исследование восприятия названия;
• Исследование соответствия названия позиционированию бренда;
• Исследование соответствия названия товарной категории;
• Исследование соответствия имиджа бренда с тестируемым названием;
• Исследование воздействия названия на готовность покупки продукта;
• Исследование уровня запоминаемости названия;
• Исследование легкости, правильности произношения;
• Исследование соотношения с продуктом;
• Исследование уровня ассоциативности.

Конкретная конфигурация исследования согласовывается с клиентом индивидуально под конкретный проект.

[посмотреть работы агентства]