Брендинговое агентство Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ
  • ПОРТФОЛИО
  • УСЛУГИ
  • ВИДЕНИЕ SOLDIS
  • НОВОСТИ
  • КЛИЕНТЫ
  • КОНТАКТЫ

Services
Услуги

Оценка названия бренда

При экпертной диагностики названия в первую очередь проверяется соответствие названия с позиционированием бренда, т.к. название коммуницирует целевой аудитории основные свойства, идею бренда описанные в позиционировании. Искаженная неправильная коммуникация названия бренда может негативно сказаться на восприятии бренда потребителем, таким образом повлиять на имиджевую составляющую, вызывать недопонимание или "казусное" восприятие. Даже при хороших достижениях в качестве продукции, дистрибуции, мерчендайзинге некорректное название может не создавать так называемую "нематериальную стоимость бренда", а может наоборот уменьшать ее, влияя на конечный итог объемов продаж в негативную сторону. Нельзя завывать, что роль названия в оценке бренда покупателем очень высока, поэтому от удачного названия зависит дальнейшая судьба бренда и многих будущих затрат потраченных на его развитие и продвижение.

Любое разработанное название имеет плюсы и минусы, если при диагностике названия плюсов больше, то мы рекомендуем его сохранить, если меньше, то разработать новое.


Название бренда можно продиагностировать двумя способами:

1. Экспертная диагностика названия (методом привлечения разных специалистов агентства: специалиста по маркетингу и стратегическому планированию, копирайтора, арт-директора и др. специалистов обладающих реальным опытом).

  • Диагностика названия на соответствие с общей идеологией бренда (его позиционированием);
  • Диагностика названия на корректность фонетического звучания;
  • Проверка названия на двойные отрицательные смыслы, негативно влияющие на целевую аудиторию;
  • Диагностика на предмет влияния названия на размер логотипа (кол. букв в названии, проверка на уменьшение);
  • Диагностика названия на предмет потенции удачного создания фирменной символики, логотипа бренда и рекламных материалов.

Для более точных показателей наше агентство рекомендует протестировать название на целевой аудитории, так как экспертное мнение дает ограниченное представление о качестве названия. В идеальном варианте необходимо сложить оба результата, результат маркетингового исследования и заключения экспертов.




2. Диагностика названия при помощи маркетингового исследования (тестирование названия на целевой аудитории)

  • Исследование восприятия названия;
  • Исследование соответствия названия позиционированию бренда;
  • Исследование соответствия названия товарной категории;
  • Исследование соответствия имиджа бренда с тестируемым названием;
  • Исследование воздействия названия на готовность покупки продукта;
  • Исследование уровня запоминаемости названия;
  • Исследование легкости, правильности произношения;
  • Исследование соотношения с продуктом;
  • Исследование уровня ассоциативности.

Конкретная конфигурация исследования согласовывается с клиентом индивидуально под конкретный проект.




PRINT_PORTFOLIO.jpg

[посмотреть работы агентства]


SOLDIS Communication Group
127015, Россия, Москва, ул. Вятская, д 27, корп 17,
Тел./Факс:+7 (495) 223 61 87 Е-mail:info@soldis.ru

ВЕРНУТЬСЯ НАВЕРХ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Телефон.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru
Закрыть