Alba - креативные проекты

       www.the-alba.com

Рыночная ситуация

Объем рынка обуви в 2006 году в денежном выражении составил 16,9 млрд. долларов. В настоящее время основным поставщиком обуви в Россию является Китай. Эта страна обеспечивает 75-80% всего официального импорта. Турция поставляет всего 9% и только около 2% - Италия. На российском рынке существует примерно следующее распределение: доля игроков в среднем ценовом сегменте составляет порядка 25-30%, компании, импортирующие дешевую обувь — около 60 - 65% рынка, компании, обслуживающие дорогой, бутиковый сегмент — около 5%, и обувные фабрики, оставшиеся с советских времен, — не более 5% рынка. В то же время, в связи с ростом доходов населения и, как следствие, увеличением покупательской способности, спрос на качественную и, соответственно, более дорогую продукцию стал очевиден.

Продукт

Обувь под торговой маркой ALBA – современная, модная, удобная и доступная по цене мужская и женская обувь от итальянских дизайнеров, сочетающая актуальные стилистические решения и европейское качество. В то же время каждая модель в коллекции адаптирована к российским условиям.

Целевая аудитория

Целевые покупатели Alba- мужчины и женщины 31-45 лет со средним и выше среднего уровнем дохода. Это современные, успешные люди, которые хорошо разбираются в актуальных модных тенденциях, они уделяют большое внимание стилю, но в то же время ценят комфорт и хотят, чтобы обувь была комфортной.

Задача

Одной из основных задач, стоявшей при разработке креативной концепции рекламной кампании, являлось формирование имиджа марки ALBA как модной, стильной, но в то же время эргономичной обуви, органично сочетающей в себе итальянское чувство стиля и европейские традиции качества.

Креативная концепция

Поскольку представители нашей аудитории – это успешные, состоявшиеся люди, склонные к перфекционизму, мы решили построить креативное решение на идее своеобразного обращения к грешнику, который живет в каждом человеке, таким образом, родилась концепция «Философии греха».

Видео ролик

Видео ролик, разработанный в рамках общей креативной концепции должен был решать сразу несколько задач, он должен был чётко доносить до потребителя, что обувь ALBA – итальянская, демисезонная, и как женская, так и мужская. Кроме того, мы хотели, чтобы обувь обязательно сыграла, а не просто мелькнула на ногах героев. В конечном итоге была придумана ироничная история, в которой нашлось место интриге, соблазну, ревности и настоящей итальянской страсти.

Статичные коммуникации

При разработке креатива для статичных коммуникаций концепция «Философия греха» нашла несколько иное воплощение. Стильная дизайнерская обувь, помноженная на foot-fetish, сразу вывела нас на тропинку утонченной эротики и BDSM. Для каждой из человеческих страстей предложена своя история, где обыгрываются идеи соблазна и греха.