Áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Soldis
+7 (495) 223 61 87 PDF ÑÄÅËÀÒÜ ÇÀÊÀÇ
  • ÏÎÐÒÔÎËÈÎ
  • ÓÑËÓÃÈ
  • ÂÈÄÅÍÈÅ SOLDIS
  • ÍÎÂÎÑÒÈ
  • ÊËÈÅÍÒÛ
  • ÊÎÍÒÀÊÒÛ

SOLDIS vision
Âèäåíèå SOLDIS

Ñèëüíûé áðåíä è åãî öåííîñòü äëÿ êîìïàíèè

Ìíîãèå âëàäåëüöû êîìïàíèé çàäàþòñÿ âîïðîñàìè î öåëåñîîáðàçíîñòè âëîæåíèé â áðåíä è åãî áðåíäèíã, î òîì, êàêèå èìåííî ïðåèìóùåñòâà äàåò áðåíä êîìïàíèè. Áðåíä – íåêîå ïîäîáèå ñòðàõîâîãî ïîëèñà âî âðåìÿ êðèçèñà, êîòîðûé ïîìîæåò êîìïàíèè áûñòðî âîññòàíîâèòüñÿ íà ðûíêå. Íàëè÷èå õîðîøåãî áðåíäà ó êîìïàíèè ïîìîæåò åé â òðóäíûå âðåìåíà, êîãäà ñîêðàùàåòñÿ ïîòðåáëåíèå. Èìåííî â ìîìåíòû êðèçèñà ÷àùå âûæèâàþò ñèëüíûå áðåíäû – äàæå, íåñìîòðÿ íà óõóäøåíèå â êà÷åñòâå èõ áóäóò ïîêóïàòü. Ïîääåðæêà ñî ñòîðîíû áðåíäà äàåò òîâàðó øàíñ âîññòàíîâèòü ñâîè ïîçèöèè.


Íàëè÷èå õîðîøåãî áðåíäà óâåëè÷èâàåò ðàçíèöó ìåæäó ñåáåñòîèìîñòüþ è ïðîäàæíîé öåíîé òîâàðà. Íà ìàðêåòèíãîâîì æàðãîíå ýòî íàçûâàåòñÿ öåíîâîé ïðåìèåé. Áðåíäèðîâàííûé òîâàð ñòàíîâèòñÿ â ðàçû äîðîæå ñâîèõ àíàëîãîâ â êàòåãîðèè.


 ïîñëåäíèå ãîäû ñàìûì ñèëüíûì ïîáóæäåíèåì ê èíâåñòèðîâàíèþ â áðåíä ÿâëÿåòñÿ òî âëèÿíèå, êîòîðîå îí îêàçûâàåò íà ôèíàíñîâóþ ñòîèìîñòü êîìïàíèè-âëàäåëüöà. Åñëè ðàíüøå ñòîèìîñòü êîìïàíèè ïðè ïðîäàæå, ñëèÿíèè èëè ïîãëîùåíèè îïðåäåëÿëàñü êàê åå ñåìè- èëè âîñüìèêðàòíûé äîõîä, òî â íàñòîÿùåå âðåìÿ ýòîò êîýôôèöèåíò ìîæåò äîñòèãàòü 26, â òîì ñëó÷àå, åñëè êîìïàíèÿ âëàäååò ñèëüíûì áðåíäîì.


Ñîçäàíèå ñèëüíûõ áðåíäîâ îò Soldis â Ìîñêâå


Íà ñèëó áðåíäà è ðåàêöèþ, ñâÿçàííóþ ñ åãî ïîÿâëåíèåì è ðàçâèòèåì íà ðûíêå âëèÿþò ìíîãèå ôàêòîðû.  ÷àñòíîñòè, ñîçäàíèå ñèëüíîãî áðåíäà ïðåäïîëàãàåò íå òîëüêî íàëè÷èå äîñòàòî÷íî êà÷åñòâåííîé ïðîäóêöèè, íî è åå àäåêâàòíîñòü äèíàìèêå ïîòðåáèòåëüñêèõ îæèäàíèé è ïðåäïî÷òåíèé, è ñîîòâåòñòâåííî, àêòèâíóþ è ãèáêóþ ïîëèòèêó ïðîèçâîäèòåëÿ. Ïðè÷åì «õîäû» çäåñü ìîãóò áûòü ñàìûå ðàçëè÷íûå, è îíè îòíþäü íå îãðàíè÷èâàþòñÿ ðàçðàáîòêîé è âíåäðåíèåì âîçäåéñòâóþùåãî áðåíä – èìèäæà.


Äëÿ òîãî ÷òîáû ñîçäàòü ïî-íàñòîÿùåìó ñèëüíûé áðåíä, íåîáõîäèìî ïðåäåëüíî ÷åòêî âûñòðîèòü ïîçèöèîíèðîâàíèå ýòîãî áðåíäà. Ïîçèöèîíèðîâàíèå áðåíäà — ýòî èäåíòèôèêàöèÿ ïðîäóêòà íà ðûíêå. Ãëàâíàÿ çàäà÷à ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ñâîäèòüñÿ ê òîìó, ÷òîáû óáåäèòü ïîòðåáèòåëÿ â ïðåèìóùåñòâàõ èìåííî ýòîãî áðåíäà. Ïîçèöèîíèðîâàíèå ïðèçâàíî äîíåñòè äî øèðîêîé àóäèòîðèè öåëè êîìïàíèè, å¸ ôèëîñîôèþ è ñèñòåìó öåííîñòåé.


Åñëè åùå íåäàâíî ñîçäàíèå áðåíäà áåç ðàçðàáîòêè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ íå áûëî òàêîé óæ ðåäêîñòüþ è èìèäæ ìíîãèõ ïîðîé äàæå óñïåøíûõ ðîññèéñêèõ ìàðîê ñêëàäûâàëñÿ ñòèõèéíî, òî ñåãîäíÿ ñèòóàöèÿ íà÷àëà ìåíÿòüñÿ. Àíàëèç ñîâðåìåííîãî ðîññèéñêîãî ðûíêà ïîêàçûâàåò, ÷òî åñëè íà íà÷àëüíîé ñòàäèè ðàçâèòèÿ äëÿ äèôôåðåíöèàöèè îò êîíêóðåíòîâ è âûäåëåíèÿ ïðîäóêòà íà ðûíêå äîñòàòî÷íî áûëî êîììóíèöèðîâàòü ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå ïîòðåáèòåëþ ñ îïðåäåëåííûì äîõîäîì, ïîëîì èëè âîçðàñòîì, òî ñ ðàçâèòèåì êîíêóðåíòíîé ñðåäû ïîòðåáèòåëü òðåáóåò è äðóãèõ – ýìîöèîíàëüíûõ îñíîâàíèé äëÿ ïîêóïêè. Ïîòðåáèòåëè èãíîðèðóþò òîâàðû, êîòîðûå, ñ èõ òî÷êè çðåíèÿ, íå îáëàäàþò, êàêèìè áû òî íè áûëî ýêçèñòåíöèàëüíûìè ïðåèìóùåñòâàìè.


Äëÿ òîãî ÷òîáû ñîçäàòü ïî-íàñòîÿùåìó ñèëüíûé áðåíä, íåîáõîäèìî ïðåäåëüíî ÷åòêî âûñòðîèòü ïîçèöèîíèðîâàíèå ýòîãî áðåíäà. Ðàçðàáîòêà ýôôåêòèâíîãî êîíêóðåíòîñïîñîáíîãî áðåíäà – ýòî ðàçðàáîòêà ýôôåêòèâíîãî êîíêóðåíòîñïîñîáíîãî ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, êîòîðîå ëÿæåò â îñíîâó âñåõ êîììóíèêàöèé áðåíäà. Ðàçðàáîòêà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, êîòîðîå, ñ îäíîé ñòîðîíû, ñìîæåò îáåñïå÷èòü óíèêàëüíîå ìåñòî äëÿ áóäóùåãî áðåíäà â ñîçíàíèè ïðåäñòàâèòåëåé öåëåâîé àóäèòîðèè, à ñ äðóãîé, íàèáîëåå âûãîäíî ïîä÷åðêíóòü ñèëüíûå ñòîðîíû áðåíäà.


Òîëüêî ïðè íàëè÷èè ãðàìîòíî ðàçðàáîòàííîãî ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà, îïðåäåëÿþùåãî çàêîíîìåðíîñòü åãî ðàçâèòèÿ â òîì èëè èíîì íàïðàâëåíèè, ðàçðàáîòêà êîòîðîãî è ÿâëÿåòñÿ ïåðâûì ýòàïîì ïðîãðàììû ñîçäàíèÿ áðåíäà, âîçìîæíî äîñòèæåíèå öåëè – ñîçäàíèå ñèëüíîãî, óñïåøíîãî, êîíêóðåíòíî ñïîñîáíîãî áðåíäà.


Äëÿ òîãî ÷òîáû âûÿñíèòü, íàñêîëüêî æèçíåñïîñîáåí íîâûé áðåíä, åãî íåîáõîäèìî ïðîòåñòèðîâàòü â ðÿäó êîíêóðåíòîâ. Íî â êîíå÷íîì èòîãå, ïîêàçàòåëü ýôôåêòèâíîñòè ðàçðàáîòêè áðåíäà îöåíèâàåòñÿ ïî ñîîòíîøåíèþ çàòðàò íà ñîçäàíèå è ïðîäâèæåíèå áðåíäà è ïîëó÷åííûõ ðåçóëüòàòîâ, âûðàæåííûõ â îáú¸ìå ïðîäàæ.


POLOSKA_VERX .jpg

PRINT_PORTFOLIO.jpg

[ïîñìîòðåòü ðàáîòû àãåíòñòâà]


SOLDIS Communication Group
127015, Ðîññèÿ, Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, ä 27, êîðï 17,
Òåë./Ôàêñ:+7 (495) 223 61 87 Å-mail:info@soldis.ru

ÂÅÐÍÓÒÜÑß ÍÀÂÅÐÕ
Copyright © 1993 - 2023
  • SOLDIS Communications
  • Òåëåôîí.: +7 (495) 223-61-87
  • E-mail: info@soldis.ru