Стратегия продвижения и управления брендом – стабильный доход

Созданный бренд – это инструмент, обеспечивающий тесную связь с потребителем и, как следствие, степень доверия, колебания объемов продаж, уровень прибыли и финансовое положение компании. Чтобы все это работало, как единый слаженный механизм, нужно учитывать, что бренд – живой организм, приносящий процветание и доход, только в случае обеспечения грамотного управления и продвижения.

Что такое управление брендом?

Это кропотливый процесс регулярного анализа состояния бренда, открытие новых привлекательных черт и их позиционирование на рынке для закрепления четкой визуализации у потребителя.

В данном вопросе важен грамотный подход, целью которого является достижение положительного результата, в зависимости от поставленной задачи:

• выход в лидеры;
• занятие прочного положения в ряду признанных метров;
• поэтапное укрепление позиций на разных нишах рынка.

Как этого достичь?

Для достижения цели, изначально разрабатывается стратегия управления брендом, которая включает следующие составляющие:

• позиционирование;
• расширение;
• формирование коммуникаций;
• развитие каналов распространения;
• ценообразование.

Чтобы бренд был жизнеспособным, он должен обновляться каждые пять лет. Его позиции нужно пересматривать относительно:

• соответствия меняющимся требованиям рынка;
• настроению целевой аудитории;
• способности вызывать интерес и доверие;
• выхода за рамки целей компании.

Главное, этот вопрос должен быть под постоянным наблюдением, чтобы вовремя вносить коррективы. Именно поэтому, агентство SOLDIS предлагает своим клиентам постоянное сопровождение, от создания бренда – до его продвижения на рынке.

Процесс продвижения бренда

В основе этой работы лежит стратегия продвижения бренда, которая представляет собой утвержденный комплекс мер и действий на будущее, чтобы достичь укрепления на рынке позиций бренда за определенный период времени. Насколько грамотно и профессионально разработан этот документ и зависит возможность компании достичь своих целей. Обращаясь к агентству SOLDIS – специалисту в этой области, можно сэкономить время и деньги, поскольку:

• исключаются «холостые» выстрелы;
• из нескольких вариантов, выбирается самый верный;
• учитываются особенности конкретного бизнеса;
• проводится постоянный анализ достигнутых результатов и внесение поправок в дальнейшие задачи.

При продвижении бренда разрабатываются меры и подходы, направленные на завоевание доверия и заинтересованности целевой аудитории и, самое главное, удержание этого отношения и закрепление позитивного контакта с брендом.

Этапы продвижения бренда

1. Предварительные исследования – анализ настоящего состояния бренда на рынке в среде потребителей, конкурентов, партнеров.
2. Постановка целей – известность, имидж, мотивация, противодействие конкурентам.
3. Обозначение ЦА.
4. Подбор средств маркетинговых коммуникаций – выбор самых эффективных, согласуясь с возможностями выделенного бюджета.
5. Способ маркетинговой подачи – четкое определение информации и этапы ее донесения до ЦА.
6. Средства доставки маркетингового обращения – учет особенностей каждого средства и согласованность их между собой.
7. Распределение бюджета.
8. Реализация стратегии – конкретные решения по всем элементам, создание условий для этого, контроль процесса.
9. Оценка результатов – критерии эффективности, мониторинг, сравнение факта с планом.

Каждый этап имеет свои особенности и подходы, в зависимости от конкретной ситуации, области применения бренда, сферы деятельности компании. Наработанный двадцатилетний опыт, позволяет специалистам SOLDIS найти то единственное и верное решение, которое приведет к стопроцентному результату.

[ посмотреть работы агентства ]