Стратегия продвижения продукта – обязательное условие успеха

Высоких экономических показателей невозможно достичь, действуя спонтанно, хаотично, без учета реалий рынка и насущных потребностей покупателей. Среди успешных компаний вы не найдете ни одной, которая не имела бы четкого плана развития продукта на ближайшие несколько лет. Рациональное расходование сил и средств, направленных на продвижение продукта, а также готовность к разного рода рискам позволяет избежать ситуации, когда товар по той или иной причине оказывается невостребованным.

Безусловно, велик соблазн не тратиться на разработку стратегии, а сразу вложить деньги в рекламу. Однако реклама без стратегии не работает – эффект если и есть, то кратковременный. Чтобы потребитель ни в коем случае не забыл о товаре, необходимо планомерно напоминать о нем, причем разными способами. Стратегия продвижения продукта – это ключевой элемент, определяющий жизнеспособность и успешность продукта на рынке. Доверив ее разработку специалистам Soldis Communication Group, можно не волноваться о дальнейшей судьбе товара. Наши маркетологи тщательно изучат ситуацию на рынке и предложат наиболее перспективный путь развития продукта.

Когда нужна стратегия продвижения продукта?

• Вывод на рынок нового товара. Вместо того чтобы гадать, как покупатель воспримет новинку, необходимо исследовать конъюнктуру, потребительские настроения и основательно подготовиться к выходу «в люди». Последовательный и четкий план действий поможет успешно дебютировать на рынке и занять свое место среди подобных товаров, а может, и потеснить их.
• Удержание позиций на рынке. Даже популярный и «раскрученный» продукт рискует быть забытым, если конкуренты более активно и продуманно продвигают собственные товары или если изменились условия «игры», нужды покупателя. Стратегия продвижения продукта позволит поддерживать интерес потребителя к продукту на стабильно высоком уровне.
• Восстановление или улучшение репутации товара (бренда). Подпорченный имидж самым негативным образом сказывается на объемах продаж, и чтобы вернуть доверие потребителя, нужно изрядно потрудиться. Новая стратегия развития продукта – это второй шанс, который следует использовать с умом. А значит, без помощи высококлассных маркетологов не обойтись.
• Завоевание новых рынков. Помните поговорку – что русскому хорошо, то немцу смерть? Стратегия продвижения продукта, показавшая отличные результаты на одном рынке, может оказаться неэффективной на другом. Поэтому расширение области распространения продукта требует особого подхода.