Áûñòðîå ñîäåðæàíèå:
Óñïåøíûé âîñòðåáîâàííûé ïîòðåáèòåëÿìè áðåíä ÿâëÿåòñÿ ñàìûì öåííûì íåìàòåðèàëüíûì àêòèâîì êîìïàíèè. Òàêàÿ âàæíàÿ ðîëü áðåíäà íà ñîâðåìåííîì ðûíêå, êàê îäíîãî èç âåäóùèõ èíñòðóìåíòîâ êîíêóðåíòíîé áîðüáû è ðàçâèòèÿ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé, ñîçäàåò îáúåêòèâíóþ ïîòðåáíîñòü â ãðàìîòíîì ïîäõîäå ê ïðîöåññó ñîçäàíèÿ è ðàçâèòèÿ áðåíäà. Íî äàëåêî íå êàæäàÿ êîìïàíèÿ îáëàäàåò äîñòàòî÷íûìè ðåñóðñàìè, ÷òîáû ñîçäàòü áðåíä ñàìîñòîÿòåëüíî, èìåííî ïîýòîìó íà ñåãîäíÿøíèé äåíü íà ðûíêå òàê âîñòðåáîâàíû áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà.
Ïðîôåññèîíàëüíûå áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà ñîçäàþò ïî-íàñòîÿùåìó ñèëüíûå è óñïåøíûå áðåíäû, êîòîðûå ìîãóò ïîìî÷ü êîìïàíèÿì â íåñêîëüêî ðàç óâåëè÷èòü ñâîþ ñòîèìîñòü çà ñ÷åò òîãî, ÷òî ñòîèìîñòü èõ áðåíäîâ äîñòàòî÷íî âûñîêà. Ãðàìîòíî ðàçðàáîòàííûé áðåíä ñòàíîâèòñÿ ãëàâíûì íåìàòåðèàëüíûì àêòèâîì êîìïàíèè-âëàäåëüöà áðåíäà, îäíèì èç èñòî÷íèêîâ è äâèãàòåëåé óñïåøíîãî åå ðàçâèòèÿ, ïîìî÷ü ñîçäàòü òàêîé áðåíä ìîãóò ïðîôåññèîíàëüíûå áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà.
Áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà â íàøåé ñòðàíå äîâîëüíî ïîïóëÿðíàÿ è âìåñòå ñ òåì íåîäíîçíà÷íàÿ ôîðìàöèÿ. Ðàçëè÷íûå êîìïàíèè ïî-ðàçíîìó òðàêòóþò òîò ôóíêöèîíàë, êîòîðûé äîëæíû âûïîëíÿòü íà èõ âçãëÿä ïðîôåññèîíàëüíûå áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà. Êòî-òî ñêëîíåí óòâåðæäàòü, ÷òî ôóíêöèîíàë áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ çàêàí÷èâàåòñÿ íà ýòàïå âûõîäà ïðîäóêòà íà ðûíîê, ìû æå ñ÷èòàåì, ÷òî îïðåäåëåíèå ñôåðû êîìïåòåíöèè áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ çàêëþ÷àåòñÿ â ñàìîì îïðåäåëåíèè ïîíÿòèÿ áðåíäèíã. Áðåíäèíã – ñëîæíûé ìíîãîýòàïíûé è ìíîãîóðîâíåâûé ïðîöåññ, â ðàìêàõ êîòîðîãî ðîæäàåòñÿ òîðãîâàÿ ìàðêà, êîòîðàÿ çàòåì ïðîõîäèò äëèòåëüíûé ïðîöåññ òðàíñôîðìàöèè â áðåíä. Ìíîãèå æå áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà ñòðåìÿòñÿ óïðîñòèòü ýòó íåïðîñòóþ ïðîöåäóðó äî íåõèòðîé ñõåìû äåéñòâèé ïî ðàçðàáîòêå íàçâàíèÿ, ëîãîòèïà è íàáîðà ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Íî áðåíä ïîíÿòèå äàëåêî íå ìàòåðèàëüíîå, òàêæå êàê è áðåíäèíã – ïîíÿòèå, âûõîäÿùåå äàëåêî çà ðàìêè êëàññè÷åñêîãî ðîññèéñêîãî ïðåäñòàâëåíèÿ î íåì.
Ïî-íàñòîÿùåìó ñèëüíûé, óñïåøíûé è âîñòðåáîâàííûé áðåíä – ýòî ñîâîêóïíîñòü êàê ôèçè÷åñêèõ, òàê è ýìîöèîíàëüíûõ ñâîéñòâ, ýòî âàæíåéøèé íåìàòåðèàëüíûé àêòèâ êîìïàíèè, îáëàäàþùèé êîëîññàëüíîé íåìàòåðèàëüíîé ñòîèìîñòüþ. Òàêîé áðåíä äîëæåí íåñòè â ñåáå äîáàâëåííóþ öåííîñòü, ñïîñîáíóþ óäîâëåòâîðèòü íå òîëüêî ôèçè÷åñêèå, íî è ýìîöèîíàëüíûå ïîòðåáíîñòè öåëåâîé àóäèòîðèè. Îñíîâà ýòîé äîáàâëåííîé öåííîñòè – óâåðåííîñòü ïîòðåáèòåëÿ â òîì, ÷òî åìó íóæåí èìåííî ýòîò áðåíä è íèêàêîé äðóãîé. Òàêèì îáðàçîì, ïðîôåññèîíàëüíûå áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà äîëæíû îáëàäàòü äîñòàòî÷íîé êîìïåòåíöèåé è îïûòîì äëÿ òîãî, ÷òîáû âûïîëíèòü êàê ðàçðàáîòêó ôèçè÷åñêîé - ìàòåðèàëüíîé îáîëî÷êè áðåíäà, åãî íàçâàíèÿ, ëîãîòèïà è ò.ä., òàê è åãî ýìîöèîíàëüíîé ñîñòàâëÿþùåé, êîòîðàÿ, ïî ñóòè, äîëæíà áûòü ïåðâè÷íà – ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðåíäà. Êðîìå òîãî, áðåíä – ýòî ýâîëþöèîíèðóþùàÿ êàòåãîðèÿ, êîòîðàÿ íàõîäÿñü â òåñíîé âçàèìîñâÿçè ñ èçìåíåíèÿìè ðûíêà, òàêæå äîëæíà íàõîäèòüñÿ â ïðîöåññå ïîñòîÿííûõ èçìåíåíèé. Óïðàâëåíèå ýòèìè èçìåíåíèÿìè – ýòî òàêæå çàäà÷à ïðîôåññèîíàëüíûõ áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ.
Òàêèì îáðàçîì, ìû âèäèì, ÷òî äåÿòåëüíîñòü áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ íå îãðàíè÷åíà ñ ôîðìàëüíîé òî÷êè çðåíèÿ, áîëåå òîãî ïðîôåññèîíàëüíûå áðåíäèíãîâûå àãåíòñòâà ìîãóò è äîëæíû îáëàäàòü äîñòàòî÷íîé êîìïåòåíöèåé äëÿ òîãî, ÷òîáû âûïîëíèòü âåñü êîìïëåêñ ðàáîò ïî ñîçäàíèþ è òðàíñôîðìàöèè òîðãîâîé ìàðêè â óñïåøíûé, ñèëüíûé áðåíä. Ãðàìîòíûé áðåíäèíã – ýòî ïîëíûé êîìïëåêñ ìåð ïî îñóùåñòâëåíèþ æèçíåäåÿòåëüíîñòè áðåíäà íà ðûíêå, áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî, âîçëàãàÿ íà ñåáÿ ìèññèþ ðàçðàáîòêè áðåíäà, áåðåò îòâåòñòâåííîñòü è çà ôîðìèðîâàíèå òîé ñàìîé ñâÿçè ìåæäó òîðãîâîé ìàðêîé è ïîòðåáèòåëÿìè, êîòîðàÿ â äàëüíåéøåì ïîçâîëèò ðîäèòüñÿ ñèëüíîìó áðåíäó.
Ôóíêöèîíàë ïðîôåññèîíàëüíûõ áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ äîñòàòî÷íî øèðîê, ñîîòâåòñòâóþùèì äîëæåí áûòü è èíñòðóìåíòàðèé êîìïàíèé, êîòîðûå ñïåöèàëèçèðóþòñÿ íà ñîçäàíèè áðåíäîâ. Áåçóñëîâíî, åñòü îáëàñòè, âûõîäÿùèå çà ðàìêè êîìïåòåíöèè áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ, ýòî è êà÷åñòâî ñàìîãî ïðîäóêòà èëè óñëóãè, è ëîãèñòèêà è äèñòðèáóöèÿ è ò.ä. Íî â ýòîì ñëó÷àå âàæíî ïîìíèòü, ÷òî àãåíòñòâî è êëèåíò – ýòî îäíà êîìàíäà, êîìàíäà îò êîòîðîé çàâèñèò êîíå÷íûé óñïåõ òîðãîâîé ìàðêè íà ðûíêå è ðàçâèòèå åå ïîòåíöèàëà íà ïóòè ê ñòàíîâëåíèþ ñèëüíûì óñïåøíûì áðåíäîì.
Ó÷èòûâàÿ òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ ñîâðåìåííîãî ðûíêà, ñëåäóåò óæå â íåäàëåêîì áóäóùåì îæèäàòü óñèëåíèÿ ðîëè áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ â ïðîöåññå ñîçäàíèÿ áðåíäîâ. Ñîâðåìåííûé áðåíäèíã óõîäèò îò êëàññè÷åñêîé ôîðìóëû – ðàçðàáîòêà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, íàçâàíèÿ, ëîãîòèïà è óïàêîâêè, ïëþñ ðåêëàìà íà ìåñòàõ ïðîäàæ. Óæå ñåé÷àñ ìû ìîæåì âîî÷èþ íàáëþäàòü ýòó òåíäåíöèþ. Ñåãîäíÿ áðåíäèíã óøåë äàëåêî â ñòîðîíó êîììóíèêàöèé. Èìåííî ïîýòîìó íåîáõîäèìî êðàéíå ïðèäèð÷èâî îòíîñèòüñÿ ê âûáîðó áðåíäèíãîâîãî àãåíòñòâà, âåäü îò ïîòåíöèàëà, çàëîæåííîãî íà ýòàïå ñîçäàíèÿ òîðãîâîé ìàðêè, çàâèò êîíå÷íàÿ "ñèëà áðåíäà", êîòîðàÿ áóäåò ñïîñîáñòâîâàòü åãî óñïåõó íà ðûíêå.