Soldis - Tools - Technology - Технология

1 этап	Консалтинговый
2 этап	Брендинговый
3 этап	Коммуникационно-стратегический
4 этап	Производственно-подготовительный
5 этап	Контрольный
6 этап	Оценочный
	наверх

Brand AxisTechnology ^®

Brand Axis Technology - это комплексная технология, рассчитанная на построение и продвижение бренда. Технология позволяет комбинировать модульные и технологические отсеки в зависимости от ситуации.

1 Этап		Консалтинговый		департаменты участвующие в комплексной разработке

		Проведение предварительного бренд-консалтинга
		Определение бизнес-целей, диагностика портфеля брендов, анализ соотношения позиционирований брендов, оценка предыдущих коммуникационных шагов, выработка рекомендаций.		Marketing & Strategic Department Client Service Department
		Проведение маркетинговых исследований
		Проведение специализированных маркетинговых исследований, нацеленных на получение информации, необходимой для качественного бренд-консалтинга.		Research Department Marketing & Strategic Department Client Service Department
		Разработка или модернизация портфеля брендов
		Анализ соотношения брендов в портфеле, поиск новых коммуникативных платформ, разработка сценариев развития портфеля брендов, выработка рекомендаций.		Marketing & Strategic Department Research Department Client Service Department

2 Этап		Брендинговый

		Разработка позиционирования
		Анализ модели потребительского поведения, УТП продукта, анализ позиционирований конкурентов, разработка гипотиз позиционирования, построение архитектуры бренда, создание Mood Board визуализации		Marketing & Strategic Department Research Department Client Service Department
		Тестирование гипотез позиционирования		Research Department Marketing & Strategic Department Client Service Department
		Разработка гайда, исследование потребительской оценки позиционирования, аналитика результатов..
		Разработка названия		Creative Department Marketing & Strategic Department Client Service Department
		Аналитика названий конкурентов, определение креативных векторов разработки названий, первичная проверка по ФИПС базе..
		Тестирование названий		Research Department Marketing & Strategic Department Client Service Department
		Разработка гайда, исследование потребительской оценки названий, аналитика результатов..
		Регистрация названия в ФИПС
		Вторичная проверка названия в ФИПС на патентную чистоту, получение приоритетной справки, контроль процесса регистрации..		Legal Department Client Service Department

3 Этап		Коммуникационно-стратегический

		Разработка коммуникационной стратегии
		Аналитика коммуникационных платформ конкурентов, креативных решений конкурентов, (поиск инсайтов) определение сути коммуникационного послания.		Marketing & Strategic Department Research Department Client Service Department
		Разработка медиа стратегии
		Анализ медиастратегии конкурентов, выбор каналов коммуникации, определение медиа-микса, рекомендации по целевому распределению бюджета.		Media Department Client Service Department
		Разработка креативной стратегии		Creative Department Design Studio Photo Studio Client Service Department
		Разработка генеральной креативной идеи, основного изображения - Key Visual, драфтовое исполнение сценариев видеоролика, слоганов, концепций упаковки и др.
		Тестирование креативных материалов		Research Department Marketing & Strategic Department Creative Department Client Service Department
		Подготовка и тестирование креативных материалов: сценарий видеоролика, постеры, упаковка и др.

4 Этап		Производственно-подготовительный

		Разработка тактического медиапланирования
		Оптимизация медиа-микса, подготовка паспорта сделки: структура, тип, объем, периоды размещения и др.		Marketing & Strategic Department Client Service Department
		Букирование медиа-носителей
		Бронирование в зависимости от выбранного медиа-микса: ТВ, радио, пресса и др. Заключение контрактов с субподрядчиками.		Media Department Client Service Department
		Доработка сценария и производство видео ролика		Creative Department Рroduction Department Client Service Department
		Создание видео-раскадровок, оптимизация, организация съемок: кастинг, аренда оборудования, озвучка, монтаж и др.
		Разработка и печать принт-материалов		Creative Department Design Studio Photo Studio Рroduction Department Client Service Department
		Доработка креативных решений, фотосъемки, сборка макета в высоком разрешении, препресс-подготовка, контроль печати.

5 Этап		Контрольный

		Размещение, контроль и мониторинг
		Мониторинг выходов на ТВ, предоставление эфирных справок, отчет клиенту.		Media Department Client Service Department
		Контроль размещения		Media Department Client Service Department
		ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет и др.		Media Department Client Service Department
		Контроль размещения на нестандартных медианосителях		Media Department Client Service Department
				Media Department Client Service Department

6 Этап		Оценочный

		Измерение результатов рекламн.коммуникаций Post-campaign		Media Department Client Service Department
				Media Department Client Service Department
		Анализ медиа-контактов
		Измерение информационной мощности размещенной рекламы..		Research Department Client Service Department
		Анализ усвоения информации
		Измерение реакций потребителя на рекламу: внимания, запоминания, эмоциональных реакций, принятия и др..		Research Department Client Service Department
		Анализ эффектов коммуникации и позиционирования
		Измерение отношения к марке, намерения совершить покупку, осведомленность, узнавание.		Research Department Client Service Department
		Анализ действий целевой аудитории
		Измерение поведения ЦА,совершение пробной, повторной покупки.		Marketing Department Client Service Department
		Анализ объема сбыта или доли рынка

Copyright © 2007-2009 Soldis Communications