1 Этап
Консалтинговый
департаменты участвующие
в комплексной разработке
Проведение предварительного бренд-консалтинга
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Определение бизнес-целей, диагностика портфеля брендов, анализ
соотношения позиционирований брендов, оценка предыдущих
коммуникационных шагов, выработка рекомендаций.
Проведение маркетинговых исследований
Research Department
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Проведение специализированных маркетинговых исследований, нацеленных
на получение информации, необходимой для качественного бренд-
консалтинга.
Разработка или модернизация портфеля брендов
Research Department
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Анализ соотношения брендов в портфеле, поиск новых коммуникативных
платформ, разработка сценариев развития портфеля брендов, выработка
рекомендаций.
2 Этап
Брендинговый
Разработка позиционирования
Marketing & Strategic Department
Research Department
Client Service Department
Анализ модели потребительского поведения, УТП продукта, анализ
позиционирований конкурентов, разработка гипотиз
позиционирования, построение архитектуры бренда,
создание Mood Board
визуализации
Тестирование гипотез позиционирования
Research Department
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Разработка гайда, исследование потребительской
оценки позиционирования, аналитика результатов..
Разработка названия
Creative Department
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Аналитика названий конкурентов, определение креативных векторов
разработки названий, первичная проверка по ФИПС базе..
Тестирование названий
Research Department
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Разработка гайда, исследование потребительской
оценки названий, аналитика результатов..
Регистрация названия в ФИПС
Legal Department
Client Service Department
Вторичная проверка названия в ФИПС на патентную чистоту, получение
приоритетной справки, контроль процесса регистрации..
3 Этап
Коммуникационно-стратегический
Разработка коммуникационной стратегии
Marketing & Strategic Department
Research Department
Client Service Department
Аналитика коммуникационных платформ
конкурентов, креативных решений конкурентов,
(поиск инсайтов) определение сути коммуникационного послания.
Разработка медиа стратегии
Media Department
Client Service Department
Анализ медиастратегии конкурентов, выбор каналов коммуникации,
определение медиа-микса, рекомендации по целевому распределению
бюджета.
Разработка креативной стратегии
Creative Department
Design Studio
Photo Studio
Client Service Department
Разработка генеральной креативной идеи, основного
изображения - Key Visual, драфтовое исполнение
сценариев видеоролика, слоганов, концепций упаковки и др.
Тестирование креативных материалов
Research Department
Marketing & Strategic Department
Creative Department
Client Service Department
Подготовка и тестирование креативных материалов:
сценарий видеоролика, постеры, упаковка и др.
4 Этап
Производственно-подготовительный
Разработка тактического медиапланирования
Marketing & Strategic Department
Client Service Department
Оптимизация медиа-микса, подготовка паспорта сделки:
структура, тип, объем, периоды размещения и др.
Букирование медиа-носителей
Media Department
Client Service Department
Бронирование в зависимости от выбранного медиа-микса:
ТВ, радио, пресса и др. Заключение контрактов с субподрядчиками.
Доработка сценария и производство видео ролика
Creative Department
Рroduction Department
Client Service Department
Создание видео-раскадровок, оптимизация, организация
съемок: кастинг, аренда оборудования, озвучка, монтаж и др.
Разработка и печать принт-материалов
Creative Department
Design Studio
Photo Studio
Рroduction Department
Client Service Department
Доработка креативных решений, фотосъемки, сборка макета
в высоком разрешении, препресс-подготовка, контроль печати.
5 Этап
Контрольный
Размещение, контроль и мониторинг
Media Department
Client Service Department
Мониторинг выходов на ТВ, предоставление эфирных справок,
отчет клиенту.
Контроль размещения
Media Department
Client Service Department
ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет и др.
Контроль размещения на нестандартных медианосителях
Media Department
Client Service Department
6 Этап
Оценочный
Измерение результатов рекламн.коммуникаций Post-campaign
Media Department
Client Service Department
Анализ медиа-контактов
Research Department
Client Service Department
Измерение информационной мощности размещенной рекламы..
Анализ усвоения информации
Research Department
Client Service Department
Измерение реакций потребителя на рекламу: внимания,
запоминания, эмоциональных реакций, принятия и др..
Анализ эффектов коммуникации и позиционирования
Research Department
Client Service Department
Измерение отношения к марке, намерения
совершить покупку, осведомленность, узнавание.
Анализ действий целевой аудитории
Marketing Department
Client Service Department
Измерение поведения ЦА,совершение пробной,
повторной покупки.
Анализ объема сбыта или доли рынка
|
