Создание дизайна упаковки и этикеткиСоздание дизайна упаковки и этикетки: особенности разработкиФорма и внешний вид упаковки влияют на выбор покупателя даже значительнее, чем рекламная политика и промоактивность. По статистическим данным, большинство покупателей покупают импульсно. В такой ситуации именно упаковка становится ключевым способом общения с потребителем, инструментом "трансляции" ценностей продукта. Умение красиво представлять товар можно сравнить с искусством. Чем оригинальнее и интереснее выглядит упаковка, тем больше шансов, что продукт будет замечен. Упаковка идентифицирует изделие, выделяет его из ряда подобных и привлекает к нему внимание потенциальных покупателей. Грамотно разработанная упаковка дает целевой аудитории представление о наиболее привлекательных аспектах продукции, например ее пользе, качестве или о ее физических характеристиках. Разработка концепции упаковки: от бенчмаркетинга к стратегииОбычно разработка упаковки состоит из нескольких этапов. Тщательное соблюдение их последовательности обеспечит успех любого проекта. Первый этап - визуальный бенчмаркетинг. Зная сильные и слабые стороны разработок конкурентов, можно приступать к формированию собственной стратегии идеального дизайна. Второй этап работы - изучение целевой аудитории товара, каналов продаж, предполагаемых технологий мерчандайзинга.Третий этап - собственно дизайн, то есть подготовка эскизов, выбор цвета, формы, логотипа. На этом этапе рассматриваются различные стилистические решения, соответствующие выбранной стратегии. Дизайн проект упаковки: разработка концепции и сюжетаВ зависимости от коммуникационной задачи, дизайнер применяет те или иные дизайнерские технологии – стилистические приемы, цвета, полутона, шрифты, и конечно же, сюжет. Сюжетный параметр дизайн-проекта характеризует творческую идею упаковки и ее реализацию. Сюжет в упаковке – то же самое, что сюжет хорошего кинофильма. Его можно легко представить, он отлично запоминается, оставляет яркие впечатления, о которых можно рассказать близким или вспомнить при случае. В таком случае об упаковке говорят – стильная, эффектная, запоминающаяся. Упаковку можно с легкостью использовать как маркетинговый инструмент, который бы самостоятельно привлекал потребителей. В частности, прием изображения оригинальных блюд, демонстрирующих хозяйкам свежее видение того, как обычный продукт может участвовать в создании простых, но почти ресторанных блюд был использован Soldis Communications при разработке дизайна упаковки майонезов «Слобода».
Графический дизайн упаковки: креативные решения на службе маркетингаУпаковка должна подчеркивать наиболее важные особенности продукции. Так, например, стратегия демонстрация продукта работает эффективно, позволяя покупателю быстрее и легче принять решение о покупке. При разработке графического дизайна упаковки важно учесть как фирменный стиль компании-производителя, так и особенности самого брендируемого продукта. Существует множество дизайнерских решений, позволяющих создать нужное впечатление. Например, если упаковка должна производить впечатление высокого качества, то этого можно добиться не только путем увеличения ее стоимости, но за счет соответствующего дизайна. Дизайн картонной упаковки: эффективные решения и комплексный подходРазработка дизайна картонной упаковки имеет несколько уровней, правильная очередность выполнения каждого из них служит залогом успешного воплощения. Следует заметить, что требования к дизайну упаковки продуктов питания значительно выше, чем требования к упаковке, несущей исключительно оформительские функции. Если перед агентством стоит задача создать упаковку, отражающую высокий статус и премиальность бренда, как это можно сделать? Есть несколько способ достигнуть нужного эффекта за счет использования конструктивных особенностей картона и методов печати, например: золотое тиснение, выборочный лак, бежево-коричневая цветовая гамма, разработанные уникальные конструкции упаковок (выдвижные пеналы, в которых каждая конфета расположена отдельно). Наш опыт позволяет нам утверждать, что оригинальный внешний вид продукта всегда говорит о профессионализме и высоком уровне работы компании производителя и способствует увеличению объема продаж. Soldis Communications имеет колоссальный опыт работы с упаковками самой разной сложности для самых разных продуктовых групп. Среди них и Рекомендации и примеры разработки дизайн проектов от Soldis CommunicationsДля компании O'Grae Soldis Communications создало новую линейку соков прямого отжима O'Grae Organic. В рамках проекта была разработана дизайн-концепция упаковки сока и биллборды в рамках рекламной кампании. Главная функция образа заключалась в том, чтобы заявить об использовании при производстве сока технологии Organic, а также о премиальности и европейском качестве продукта. Дизайн упаковки бренда выполнен в минималистичной современной манере, характерной для брендов премиального сегмента.
При разработке дизайна упаковки шоколада новой линейки Alpen Gold для компании Kraft Foods Soldis Communications опирались на коммуникационную платформу бренда Alpen Gold - "Когда хочется шоколада". Нашей задачей было визуально скоммуницировать восхитительный вкус продукта и его неповторимые свойства. Полученный концепт указывает на аппетитность ингредиентов, рождающих непреодолимое желание попробовать шоколад Alpen Gold и являлся продолжением обновления имиджа бренда. Агентство Soldis Communications также провело редизайн молочной упаковки бренда BioMax компании Вимм-Билль-Данн, отметив тем самым первый этап масштабной кампании по перезапуску бренда. Soldis Communications также разработал дизайн упаковки для питьевых и не питьевых био-йогуртов - новых продуктов в линейке BioMax. Эмоциональная зона всех SKU выполнена в едином стиле и представлена небольшими летними сюжетами, наполненными солнцем, здоровьем и благополучием счастливых семей.
Агенство Soldis Communications создало дизайн упаковки детского чая для компании «Императорский чай». После проведённого агентством исследования было выявлено, что идея создания инновационного продукта - чая для детей, по мнению потенциальных потребителей, является перспективной для российского рынка. В основу дизайна упаковки чая легли потребительские предпочтения детей и их родителей, а также их пожелания к функциональным и имиджевым свойствам будущего бренда. Одним из ключевых элементов концепции стал сильный визуальный образ, притягивающий внимание потребителей.
Для клиента «Талосто» Soldis Communications разработал новый дизайн упаковки пельменей «Сам Самыч». Целью рестайлинга было укрепление лидирующих позиций бренда на рынке. Кроме того, требовалось акцентировать внимание потребителя на появлении в линейке нового SKU – меньших по размеру «Сам Самыч Маленькие». В новой концепции дизайна упаковки пельменей бренда «Сам Самыч» Soldis Communications осовременил упаковку, сделал её более лаконичной, яркой и контрастной, что позволило «Сам Самычу» выделиться на полке в ряду конкурентов. «Закрытая», как говорят психологи, поза персонажа была изменена в сторону позитивной, «открытой». Весёлый, добродушный Сам Самыч – идеальный помощник на кухне. Идея 100% натуральности и качества продукта транслируется при помощи специальной плашки «Традиционные ингредиенты 100%» и экологичного зелёного фона.
Для клиента Kraft Foods Soldis Communications разработал новый дизайн упаковки мороженого Alpen Gold. Главным требованием к дизайну упаковки мороженого стало сохранение преемственности с концепцией шоколадной линейки. Преемственность дизайна раскрывает главное УТП продукта: новое мороженое покрыто настоящим шоколадом, шоколадом Alpen Gold. Идею натурального шоколада и аппетитность Alpen Gold передаёт тщательно проработанная продуктовая зона. Дизайн позволил легко идентифицировать бренд как принадлежащий к семье Alpen Gold, а параллельность цветового кодирования вкусов шоколада и мороженого сделал выбор максимально лёгким.
|
