Öèêë æèçíè áðåíäà èìååò ïàðàáîëè÷åñêóþ ýâîëþöèþ – ðîñò, ðàçâèòèå, ïèê è ïîñòåïåííûé ñïàä. Ýòî îáóñëîâëåíî íå òîëüêî èçìåíåíèÿìè íà óðîâíå ñîöèóìà, íî è êîíêóðåíòíîé áîðüáîé, à òàê æå óñòàëîñòüþ ïîòðåáèòåëÿ.
Ðåäèçàéí ôèðìåííîãî ñòèëÿ - ýòî íå òîëüêî èçìåíåíèå ëîãîòèïà è êîððåêòèðîâêà êîðïîðàòèâíûõ 💎 öâåòîâ. Ýòî è âåáñàéòû, è ðåêëàìíûå ïëàêàòû, àâòîìîáèëè, ãàðíèòóðû, âûâåñêè, ñòèëü îáùåíèÿ ñîòðóäíèêîâ êîìïàíèè, ñìåíà èíòåðüåðà îôèñà, ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè, áðîøþð è ìíîãî ÷åãî åùå.
Ðåäèçàéí ëîãîòèïà - ýòî îáíîâëåíèå íàïèñàíèÿ 💎 ëîãî êîìïàíèè. ×àñòî èç òûñÿ÷è èäåé ïîäõîäèò òîëüêî îäíà. Ëîãîòèï íå äîëæåí èçìåíèòüñÿ ïîëíîñòüþ, ò.ê. ëîãîòèï ýòî óçíàâàåìûé òîâàðíûé çíàê.
Ðåäèçàéí óïàêîâêè - ýòî îáíîâëåíèå ñóùåñòâóþùåãî äèçàéíà. Ïðè ðåäèçàéíå âàæíî ó÷èòûâàòü çàëîæåííóþ ðàíåå ñòèëèñòèêó, íàñòðîåíèå, ýëåìåíòû äèçàéíà, êîòîðûå ïðèâûê âèäåòü ïîòðåáèòåëü. Çàäà÷à ðåäèçàéíà - ïîääåðæàíèå ëîÿëüíîñòè àóäèòîðèè ïîñòîÿííûõ ïîêóïàòåëåé è ïðèâëå÷åíèå íîâûõ ïîòðåáèòåëåé.
Îñíîâíûå ïðè÷èíû ðåäèçàéíà ôèðìåííîãî ñòèëÿ ëîãîòèïà èëè óïàêîâêè:
Àãåíòñòâîì Soldis Communications íàêîïëåí êîëîññàëüíûé îïûò ðåñòàéëèíãà áðåíäà, ðàçðàáîòêè ðåäèçàéíà è ôèðìåííîãî ñòèëÿ, ëîãîòèïà è óïàêîâêè. Íèæå ìû ðàññêàæåì î ïðèíöèïàõ íàøåé ðàáîòû.
Êîìïàíèÿ Ìóëòîí ïîñòàâèëà ïåðåä àãåíòñòâîì Soldis Communications çàäà÷ó ïðîâåñòè ðåäèçàéí óïàêîâêè
áðåíäà RICH. Íà ïåðèîä ïðîâåäåíèÿ íîâîãî øîó Öèðêà Saltimbanco â 2011 ãîäó êîìïàíèÿ Ìóëòîí çàïóñòèëà
îãðàíè÷åííóþ ñåðèþ ïðîäóêöèè RICH â ñòåêëÿííûõ áóòûëêàõ ñ èìèäæàìè ïåðñîíàæåé øîó Saltimbanco äëÿ ñîçäàíèÿ
ìàêñèìàëüíîé ñèíåðãèè ìåæäó èìèäæàìè ýòèõ äâóõ áðåíäîâ. Ïåðåä àãåíòñòâîì Soldis Communications áûëà ïîñòàâëåíà çàäà÷à
ñîçäàíèÿ äèçàéíà ïðîìî-óïàêîâêè ëèìèòèðîâàííîé ñåðèè RICH â ñòåêëÿííîé áóòûëêå, âêëþ÷èâøåé â ñåáÿ 5 âêóñîâ. Íåîáõîäèìî
áûëî ðàçðàáîòàòü äèçàéí òàê, ÷òîáû îðãàíè÷íî âïèñàòü â íåãî ñèìâîëèêó Cirque du Soleil è ïåðåäàòü àòìîñôåðó è ýíåðãèþ
Saltimbanco. Ïðè ýòîì îáùàÿ êîíöåïöèÿ óïàêîâêè RICH äîëæíà áûëà áûòü ñîõðàíåíà: ëàêîíè÷íîñòü è ñòèëüíîñòü äèçàéíà,
áåëûé ôîí, ðàñïîëîæåíèå ïðîäóêòîâîé çîíû è âåðòèêàëüíîå íàïèñàíèå èìåíè áðåíäà. Óïàêîâêà äîëæíà áûëà òàêæå âêëþ÷àòü â
ñåáÿ ðàçíûå äëÿ êàæäîãî âêóñà âèæóàëû Cirque du Soleil è èìåòü ÷åòêóþ âèçóàëüíóþ ñâÿçü ñ áðåíäîì Rich. Àãåíòñòâî
óñïåøíî ðåàëèçîâàëî ïîñòàâëåííóþ çàäà÷ó, ñîçäàâ ïðîäóêò, îòâå÷àþùèé âñåì èìèäæåâûì õàðàêòåðèñòèêàì áðåíäà RICH:
ïðåìèàëüíûé, ñîâðåìåííûé, ñòèëüíûé, ÿðêèé, æèçíåðàäîñòíûé.
Çàäà÷åé ðåäèçàéíà áûëî ñäåëàòü àêöåíò íà òîì, ÷òî ïðîäóêòû «Ëþáÿòîâî» äåëàþòñÿ èç âûðàùåííîãî â
Ðîññèè íàòóðàëüíîãî çåðíà âûñøåãî êà÷åñòâà, à ïîòîìó ïîëåçíû è ïèòàòåëüíû. Äëÿ ýòîãî áûëè òùàòåëüíî ïðîðàáîòàíû
èçîáðàæåíèÿ ïðîäóêòîâîé ãðóïïû, â ôîíå ïîÿâèëñÿ äåðåâåíñêèé ïåéçàæ — ïðîñòîðíûå ïîëÿ è íàëèòûå ñîëíöåì êîëîñüÿ.
Íîâûé ëîãîòèï Ëþáÿòîâî ñèìâîëèçèðóåò çàáîòó áðåíäà î ñâîèõ êëèåíòàõ, òåïëîòó ñåìåéíûõ îòíîøåíèé, ïîääåðæèâàåò èäåþ î
ïðîèñõîæäåíèè ïðîäóêòà «èç ñàìîãî ñåðäöà ðóññêèõ ïîëåé».
Ãëîáàëüíîé çàäà÷åé àãåíòñòâà áûëî ðàçðàáîòàòü íîâûé îáëèê áðåíäà êîìïàíèè ÀGAMA, ñîçäàòü êîììóíèêàöèîííûå ìàòåðèàëû äëÿ ATL ïðîäâèæåíèÿ, ïðîâåñòè ðåñòàéëèíã ôèðìåííîé àéäåíòèêè, ðàçðàáîòàòü ñåðèþ óïàêîâîê è POS ìàòåðèàëîâ, êîðïîðàòèâíûé ôèðìåííûé ñòèëü è ïðî÷èå ðåêëàìíûå ìàòåðèàëû.
Âñå ðåêëàìíûå êîììóíèêàöèè äîëæíû áûëè òðàíñëèðîâàòü îñíîâíûå õàðàêòåðèñòèêè êîìïàíèè: ìàñøòàáíîñòü, ýêñïåðòíîñòü, ëèäåðñòâî íà ðûíêå ìîðåïðîäóêòîâ.
Ðåøåíèå
Áèçíåñ êîìïàíèè Agama èìååò òðàíñíàöèîíàëüíûé õàðàêòåð. Ÿ ïðîäóêöèÿ äîñòàâëÿåòñÿ èç ñàìûõ ðàçíûõ êîíöîâ ñâåòà, èç ýêîëîãè÷åñêè ÷èñòûõ îêåàíîâ è ìîðåé. Ïîýòîìó â îñíîâó íîâîãî ëîãîòèïà êîìïàíèè è îäíîèìåííîãî ïðîäóêòà, ëåãëî ýêñêëþçèâíîå ãðàôè÷åñêîå (øðèôòîâîå) ðåøåíèå è ñèìâîë, íàïîìèíàþùèå àáðèñ îñâåùåííîé ÷àñòè çåìíîãî øàðà ñ ëó÷àìè âîñõîäÿùåãî èç-çà ãîðèçîíòà ñîëíöà.
Èçîãíóòàÿ ëèíèÿ ãîðèçîíòà êîììóíèöèðóåò áåçãðàíè÷íîñòü, ãëîáàëüíîñòü è ìàñøòàáíîñòü êîìïàíèè. À ñâå÷åíèå âîñõîäÿùåãî ñîëíöà - îòêðûòèå íîâûõ ãîðèçîíòîâ, âåäü êîìïàíèÿ Agama íàõîäèòñÿ â íåïðåñòàííîì ïîèñêå íîâûõ óãîëêîâ ïëàíåòû, ãäå â ìîðñêèõ ãëóáèíàõ ñïðÿòàíû ñîêðîâèùà íîâûõ ïðîäóêòîâ. Îíà íàõîäèò è äîíîñèò äî ïîòðåáèòåëÿ ýòè ðåñóðñû, ÿâëÿÿñü ýêñïåðòîì-ðåêîìåíäàòåëåì íîâûõ ïðîäóêòîâ è íîâûõ âêóñîâ.
Òèïîãðàôèêà ëîãîòèïà ïîääåðæèâàåò èäåþ áðåíäà: âîëíîïîäîáíûå ëèíèè áóêâ çàäàþò ìîðñêóþ òåìó è ñîçäàþò õàðàêòåðíóþ, óçíàâàåìóþ ñòèëèñòèêó áðåíäà. Ïëàñòèêà ëîãîòèïà õîðîøî ðàáîòàåò íà óìåíüøåíèå, ëîæèòñÿ íà ðàçëè÷íûå ðåêëàìíûå íîñèòåëè.